本周好莱坞演员与作家一起停工的罢工反映了 Web2 经济的一个残酷事实：平台流媒体行业的经济效益行不通。
这再次提醒我们，每个参与创意制作的人现在都应该关注 Web3 解决方案，尽管媒体的消息不灵通的评论已经剥夺了该术语的主流吸引力。
新冠疫情期间，为了争夺市场份额，Netflix、Amazon Prime、Hulu 和 Disney Plus 等平台在各种内容上投入巨资。现在，故事片、电视剧和纪录片的制作者一再被拒之门外，这就是为什么没有钱支付演员或作家的费用。
在音乐流媒体领域，情况可能更糟。 Spotify 现在完全主导了市场。 Sirius XM 旗下的 Pandora 已经是昔日的影子，Rhapsody 也是如此，Rhapsody 在 2016 年收购了传奇文件共享服务的名称后更名为 Napster，然后于 2022 年被区块链开发商 Algorand 收购。自 2009 年成立以来从未盈利。去年， 该公司亏损 4.3 亿美元，为有史以来第三大亏损。
那么音乐家们呢？据报道，艺术家从每次 Spotify 流媒体中赚取的收入只有区区三分之一美分。在米尔肯研究所接受采访时，嘻哈明星史努比狗简洁地说：“有人能向我解释一下，你如何能够获得十亿次流量而不是获得一百万美元。这没有道理。”
如果不是平台或音乐人，那么谁是赢家？也许是唱片公司的问题，十年前，唱片公司与 Spotify 和其他流媒体平台签署了数十亿美元的音乐授权协议，臭名昭著。 （Spotify 最近表示， 其已支付的特许权使用费总额接近 400 亿美元。）
唱片公司为自己保留这么多东西，而把糟粕留给音乐家，这可能会扼杀他们自己的生意。新的音乐家正在抛弃他们。为了维持生计，他们从事内容营销，或者为在线游戏制作配乐，或者寻找其他赚钱方式，而无需与唱片公司和 Spotify 建立束缚关系。
许多人都强调现场表演，他们可以在其中销售商品，将人们加入他们的邮件列表，如果他们的观众仍然拥有播放器，则可以直接向他们出售 CD。但是，除非他们是泰勒·斯威夫特，否则现场表演会让艺术家依赖另一个垄断性中介机构：Live Nation Entertainment，Live Nation 和 Ticketmaster 合并的丑陋后代。
一种新方式
音乐家、电影制作人和其他内容创作者必须找到一种方法来绕过这些巨大的寻租守门人。而且，正如数字资产的真正信徒一段时间以来一直所说的那样，Web3 为他们提供了实现这一目标的途径。
尽管过去三年来非同质代币（NFT）市场充满了炒作、泡沫和破灭的希望，但这项创新包含了不可否认的突破：创造了独特的、一次性的数字资产，这是一种在任何事物中都不可能实现的构造。 -可以复制之前的互联网。 NFT 是更加以创作者为中心的系统的构建模块，因为它们在数字领域重新创建了粉丝和表演者过去与唱片、书籍、电影等之间的直接点对点所有权关系。
现在，我们已经超越了围绕可收藏的数字岩石、疯狂膨胀的艺术和猴子图片的疯狂投机，新一代的创新者正在将 NFT 和相关技术直接与常规内容制作联系起来。这些策略并不是要生产有限数量的“稀有”NFT，希望它们能够“登月”，而是使用这些独特的资产作为粉丝的访问密钥，从他们与内容的互动中释放附加价值。它旨在将创作者与受众联系起来，增加价值，培养共同兴趣和主人翁意识。
游戏中有很多例子。
Aspen 是 Monax Labs 构建的一个 Web3 平台， 帮助独立歌手兼作曲家杰里米·斯坦（Jeremy Stein） （以他的艺名 Steinza 更为人所知）为那些获得了他的 NFT 特权的音乐会粉丝提供了特权，例如独家观看他的演出的虚拟放映以及拥有音乐会多媒体回忆的机会。
Web3 游戏公司 Gala Games 成立了一个名为 Gala Film 的部门，该部门部署 NFT 为支持视频制作的粉丝提供价值，并使用智能合约确保为创作者和经济上支持他们的粉丝提供永久奖励。
在一个项目中，Gala 与艾美奖获奖电影制作人 Steven Cantor 领导的 Stick Figure Productions 合作，以创新方式资助和制作《Four Down》。这部纪录片改编自《并非没有希望》的真实故事，讲述了尼克·斯凯勒在墨西哥湾的一艘翻船中失去了包括 NFL 球员威尔·布莱克利和马奎斯·库珀在内的三位朋友后如何在 43 小时内幸存的真实故事，该纪录片将产生以下幕后故事： Gala 社区将获得独家访问权的场景片段和实践体验。
或者，由多位漫画资深人士创立的动画工作室Toonstar允许其 NFT 社区对其项目的各个方面进行投票，包括为《The Gimmicks》等节目命名和“选择你自己的冒险”情节结果。
小的还可以
所有这些都会取得巨大的成功吗？当然不是。但这一直是热门娱乐产业的本质。有些人赢了，有些人输了。
更重要的是，通过吸引粉丝并为创作者提供与他们的直接联系，这些项目中存在着共享的经验，可以超越现在过度关注大片赌注的行业的输赢二分法。这是艺术家的一条新道路，为较小的项目和众多从事这些项目的创作者提供了空间。
当然，“Web3”成为了一个流行词。也许还需要做一些工作来定义哪些模型实际上属于其中。但忽视这些创新就是生活在当前 Web2 经济正在发挥作用的错觉之中。
本·席勒编辑。
