拜博士：化妆品暗示具有消炎等医疗作用，八级代理模式如何解读？

近年来，随着护肤成分党的崛起，具有抗衰、抗皱功效的化妆品品牌逐渐走向年轻化并在市场上越来越受欢迎，Euromonitor数据显示，2020年中国护肤品市场中抗衰老护肤品规模达646亿元，占据护肤品市场份额的28.8%，即将超越补水护肤品成为护肤品市场第一大品类。在不少消费者的眼中，抗衰在某种意义上来说就相当于抗皱，在这样的背景下，越来越多自我标榜具有抗皱属性的化妆品也开始相继出现在了大众视野之内，“拜博士抗皱精华套盒”便是其中之一。

 
那么拜博士这个项目到底有着怎样的平台背景？白云山拜博士与“减龄新零售”有何关联？白云山拜博士抗皱精华套盒是否存在明示或者暗示医疗作用的广告内容？“三分钟淡纹，七天祛皱，五十天逆生长”的说法从何而来？这个项目所推行的奖金制度真的具有“不封顶、无沉淀、平级也拿分红、业绩累积不清零”等特点吗？
 

平台背景，现状如何

据官方资料显示，白云山拜博士抗皱精华套盒隶属于广州白云山拜迪生物医药有限公司旗下主推的科研项目。经查，广州白云山拜迪生物医药有限公司成立于2001年8月27日，法定代表人黄明，注册资本20025万元，股东有广州白云山医药集团股份有限公司（持股百分之九十九以上）、广州医药研究总院有限公司。
 
据拜博士推广人员阿秀（化名）介绍，拜博士最开始是从“减龄新零售”这个项目开始做起的，美人雕是减龄新零售最初的产品，当时的减龄集团董事长、美钻•美人雕品牌创始人还是邵树成。
 

后来，减龄新零售与广药白云山达成了合作，便成就了如今的拜博士。经查，减龄新零售（广州）有限公司成立于2020年9月14日，法定代表人张书生，股东有张书生（大股东）和付春波，注册资本130万元，据2020年度报告显示，该公司股东的实缴出资额为0元，参保员工也为0人。
 

2021年9月14日，白云山拜博士品牌新品发布会暨签约盛典在广州正式举行，这标志着广药白云山新零售正式进军美业。出席会议的有白云山拜博士品牌创始人、白云山新零售项目总裁CEO周柯佳（原减龄集团美人雕项目总裁、减龄商学院院长）；白云山拜迪生物大健康事业部负责人王爱群；广药集团拜迪生物大健康事业部代表王相尊。会上，周柯佳与王爱群正式完成了签约。
  

暗示抗炎，是否合规？

白云山拜博士抗皱精华套盒（又称“白云山拜博士抗皱王”）是白云山拜博士旗下的核心产品，据产品外包装显示，该产品的总经销商是广州白云山拜迪生物医药有限公司，生产企业为广州弥雅化妆品有限公司，产品全称为“拜博士BAIBOSHI抗皱精华套盒”，内含“多肽抗皱精华霜”和“寡肽溶媒液+葡聚糖冻干粉”，前者的产品执行的标准编号为粤G妆网备字2021522691，后者的产品执行的标准编号为粤G妆网备字2021522686，显然，这款产品仅为国产非特殊用途化妆品。
 
然而，由吉林省减龄生物技术有限公司认证的官方公众号“拜博士品牌”在介绍该产品所含成分时，却提到了“抗炎”功效。
 

类似的宣传材料在网上不胜枚举。
 

这样一来，可能会有消费者被这样的广告内容所误导，进而误认为产品本身也具有所谓的抗炎作用。对此，《广告法》第二十八条规定，广告有下列情形之一的，为虚假广告：（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的。
 
除了产品所含成分被包装出抗炎功效外，拜博士抗皱套盒这款产品本身也被推广人员晒出的宣传图片指出具有“消炎抗菌”的作用。《拜博士抗皱精华套盒抗皱四部曲》第三步显示该产品具有以下特色：“独家专利成分，深度调理肌肤水油平衡，收细毛孔；消炎抗菌，抑制刺激；加速受损细胞愈合，祛痘、祛痘印”。
 

无独有偶，由减龄新零售（广州）有限公司认证的拜博士官方商城（www.jlxls.net）当中也有相应的说法。值得一提的是，拜博士的经销商如今也是从该商城中报单的。
 

归根结底，化妆品并不能明示或暗示具有抗炎作用，根据《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件要求，化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定，禁止表达的词意或使用的词语包括但不限于以下词语：医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。显然，该公众号宣传的“消炎”功效超出了化妆品定义，属于超范围宣传和宣传医疗作用，属于违规宣传。《化妆品标签标识管理办法》第十五条规定，明示或暗示具有医疗作用的内容为禁止标注的内容，其中就包括“抗炎”、“消炎”等关键词。同时，“抗炎”也已被列为化妆品广告禁用词。
 
为了证明这款产品具有医疗作用，一些个人公众号还通过晒出案例的方式指出该产品具有治疗“脚部顽固创伤”和“手部顽固创伤”的效果。
 

 
显而易见，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能、虚假宣传或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。
  

数据支撑，并无出处

顺带一提，推广人员提供的另外一些宣传材料在介绍该产品时所列举出来的所谓的“三分钟淡纹，七天祛皱，五十天逆生长”的广告内容，也涉嫌含有不科学地表示功效的断言以及保证。
 

类似的说法在微博上也能屡屡见到。
 

显然，有关宣传材料在列出这些数据时，并没有明确附上相关数据的来源、出处和依据，根据我国《广告法》第十条规定，广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。《广告法》第四十条对此特别指出，发布广告违反本法第九条至第十二条规定的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布、公开更正，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
 
但如果上述数据属于虚构，或者晒出这样数据的宣传人员无法提供相关材料予之证实，那么，根据《广告法》规定，用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的行为，也属于虚假宣传。
  

团队返点，大区分红

接下来，我们再来关注一下拜博士推行的奖金制度该如何解读。据推广人员阿庆（化名）介绍，拜博士产品1套1502元，两套2644元。销售一套为区代，累积销售5套升级为县代，累积销售30套升级为市代，累积销售300套升级为省代，累积销售1000套升级为大区。具体收益来源详见如下资料：
 

 
值得一提的是，上述资料还没有体现以下几点：
 
第一，平级奖是百分之四十。
 
第二，根据现有政策，消费2664元拿两套产品，可以升级县代；消费11132元当作积分，可以升级市代。
 
第三，推荐人永久绑定关系，拿无限代级差。
 
第四，大区能拿无限代的团队返点（团队返点计算的是流水分红，复购业绩算新增也算流水），2％到10％。0到50万对应两个点，每50万递增一个点，四百五十万以上的返点为10％。
 
第五，大区业绩到了450万，团队内也有达到450万业绩的大区，且小市场业绩达到150万时，那么就可升级为黄金大区，黄金大区可以拿团队内黄金大区流水的30％。黄金大区之上还有钻石大区和皇冠大区。换言之，算上黄金大区、钻石大区、皇冠大区这三个级别的话，拜博士在某种程度上来说，应该属于是八级代理模式。
 
后  记

近年来，个别不法商家通过产品成分来暗示化妆品具有医疗作用的乱象屡有发生。为了遏制这种乱象的继续出现，2022年5月1日起，国家药监局发布的《化妆品标签管理办法》将正式施行。《办法》规定，化妆品标签禁止使用或者宣称表示功效、安全性的断言或者保证；禁止通过宣称所用原料的功能暗示产品实际不具有或者不允许宣称的功效。可见，化妆品标签已经被禁止通过产品成分暗示医疗作用，推此及彼，涉及到化妆品的相关广告内容很可能也是不合法规的。
 
至于拜博士在今后会如何发展？围绕着相关产品出现的虚假宣传问题，能否得到经营方的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注。