从0到26000ETH仅用一年？详解开源品牌Nouns的增长之路

原文：《Nouns — Hyperscaling a Brand & Treasury From Zero》by Teng Yan

编译：DeFi 之道

关键要点

• Nouns 是一个关于如何以最快的方式扩展一个品牌的开源实验
• 在过去的一年里，它已经获得了巨大的牵引力，财库实现了从 0 到 26,000 ETH 的增长
• 三个关键组成部分支撑着 Nouns：（1）每日拍卖，（2） NFT 驱动的治理，以及（3）它对 CC0 的拥抱（将其 IP 置于公共领域）。这些都是在 Nouns 品牌文化与其资金之间的良性循环中交织在一起的
• 每日拍卖是一个强大的资本形成机制。作为一种分配模式，它更加公平，也减少了 NFT 供应和品牌价值之间的差距。
• NFT 驱动的治理改善了目前存在的典型 DAO 结构：随着时间的推移，稀释所有权重新分配投票权，减少高度集中的所有者之间的串通和腐败风险；更大的透明度：没有隐藏的所有权，即将到来的代币解锁。
• Prop House 是部署 DAO 资金的新方法，比链上提案更具可扩展性。
• 资本分配和协调仍然是 Nouns 的存在问题。碎片化的努力或在投资回报率低的项目中挥霍资金是它需要避免的。
• Nouns 是一个开放的 "协议"，开辟了前进的道路，并允许其他人在此基础上发展。许多项目已经 分叉 或采用了 Nouns 模式，未来会有更多的项目这样做。

在学校里，名词是英语语言中的基本架构。同样，Nouns 的 Web3 化身正在为这个领域建立重要的基元。它是关于文化成长和治理的协议，将成为未来团队可以遵循和使用的蓝图。它是目前最令人兴奋的项目之一。

想一想：

• 每天都会有人用 6 位数的资金买下一个 Nouns，没有一天例外
• Nouns 财库中有 26,000+ETH（3600 万美元），完全由其成员控制
• Nouns 以其名字命名了一个新发现的青蛙物种

Nouns 是一个开源品牌，任何人都可以建立他们想要的东西。它是一个关于如何以最快的方式扩大品牌规模的实验。本月早些时候，Nouns 庆祝了自己的一周年纪念：一年前，Nouns 由punk4156 领导的 10 位 创始人 创立。

Nouns 的三大支柱

有 3 个关键组成部分支撑着 Nouns：

• Nouns 的每日拍卖
• NFT 驱动的治理
• 一个开放的协议：CC0 和公共领域的知识产权（IP）

这 3 个组件中的每一个都对 Nouns 背后的魔力至关重要，这是 Nouns 品牌和 DAO 财库之间的一个良性循环。财库为增长 Nouns 文化价值的举措提供资金，反过来又带来需求，并通过每日拍卖增长财库。当它正常运作时，这是一个很好的机制。

A. 每日拍卖和财库

品牌价值是无形的，难以量化的，但我在下面的图表中囊括了一个简单的模型。这里我们假设一个成功项目的品牌增长曲线是指数型的。

在一个典型的 PFP 分销模式中（例如 Bored Apes），所有 10,000 个 NFT 都在铸币期间以相同的价格一次性发布到市场上。这奖励了早期进入者，如果项目起飞，他们可以转售给后期买家，获得丰厚的利润。长期以来，NFT 供应和实际品牌价值之间一直存在着巨大差距。其结果是什么？巨大的价格波动，因为大部分的价值是高度投机的。团队需要时间来执行他们的社区、营销和产品路线图。

然而，通过每日拍卖的经济模式，NFT 的供应会从一个很小的基数开始，并以可预测的速度扩张。在 Nouns 的每日拍卖中，每 24 小时就有一个新的 Nouns 被拍卖出去，拍卖所得 100% 进入财库。每 10 个 nouns 中的 1 个将作为补偿给到创始团队。

这使代币通胀与品牌的长期增长更紧密地联系在了一起，减少了供应 – 品牌价值之间的差距。此外，它还为紧密社区的出现提供了呼吸空间。Nouns 需要 27 年才能达到与 CryptoPunks 或 Bored Apes 一样的 10000 个 Nouns 的供应量。

此外，每日拍卖也是一种公平的链上 NFT 分配方法的实验。它允许每个人在任何时间点以同样的机会进入该生态系统 — 无论你是一年前发现这个项目还是今天才听说。在 Nouns 生态中，白名单和 gas 战争是不存在的。

另外，每日拍卖模式中，其他值得注意的特点还包括：

• 不断稀释持有人的 % 所有权。这很重要，因为每个 Noun 都有对 DAO 财库的治理权。随着 Nouns 总数（分母）的增加，稀释效应随着时间的推移而减少。
• 难以实施特质稀有性系统（这可能对某些项目至关重要），因为特质的稀缺性会随时间变化。
• 一个微小的初始社区，需要时间来增长。这可能是整体注意力和兴趣的一个限制因素。

值得注意的是，一年多来，对 Nouns 的日常需求一直保持强劲和稳定。尽管在此期间，加密市场出现了重大波动。在过去一年中，每日拍卖的收盘价一直在缓慢攀升，现在徘徊在 100 E 左右。

这为财库提供了资金，目前财库拥有 27,100 E，以今天的价格计算，相当于 5200 万美元。由于财库完全是以 ETH 和质押 ETH（stETH）持有，所以当 ETH 价格下跌时，它会受到显著影响。财库的历史峰值是在今年 4 月，当时财库价值接近 8000 万美元。

这可以算是一个惨痛的教训。财务管理和多样化是需要考虑的基本领域。这一点尤其重要，因为许多赠款涉及以美元计算的支出。

B. NFT 驱动的治理

每日拍卖与 DAO 治理的相互作用非常密切。每日拍卖中持续的买方需求的一个主要原因是，每个 Noun 代表着对财库平等的、按比例的治理权。1 个 Noun = 1 票。如果简单计算一下，今天的每个 Noun 控制着价值约 66 E 的财库资金。

那么，Nouns 打算如何处理财库呢？目前是进行试验，承担风险，并资助对品牌有积极影响的举措。

让我们来看看所有权和投票者结构。如上图所示，投票权分布良好，几乎一半的投票权属于仅持有一个 Nouns 的持有者。此外，有 6 个钱包有超过 10 个 Nouns，其中一个是 Nouns DAO 的财库钱包。如果我们排除这一点，那么只有不到 20% 的投票权集中在大型 ' 鲸鱼 ' 所有者身上。而这正是每日拍卖的影响，该系统会随着时间的推移稀释所有权。随着每日拍卖的继续，我们预计单一所有者的数量将随着时间的推移而增加。

这可以被看作是对其他 DAO 的改进，在这些 DAO 中，治理权力高度集中在少数群体中。在这种情况下，串通和腐败变得很有可能发生，特别是在有经济激励的情况下。大多数代币经济模式在项目开始时已经建立，使得治理权力很难重新分配。

此外，链上透明度是这种治理模式的另一个亮点 — 没有隐藏的所有权或即将到来的代币解锁。与同质化的治理代币相比，在投票过程中，用少量独特的 NFT 来隐藏你的忠诚和意图要难得多，因为这些 NFT 不会经常换手。你的 NFT 的投票历史对所有人都是可见的。

有几种方法可以从 Nouns 财库获得资金：

1. 链上提案

所有 Noun 持有者都可以提交一个链上提案，详细说明计划和所需资金。该提案将受到多数人的投票，以确定它是否通过。如果通过，资金将直接发放。通过的标准是至少需要总票数 10% 的法定人数。

到目前为止，已经有 128 个链上提案，其中 102 个已经成功（接受率为 80%），有 13,843 ETH 被分配和使用。

投票参与率非常高，有 20-40% 的所有者对每一个链上提案进行了投票。这比其他 DAO（通常 < 10% 的投票）的投票率高出 5 倍。该指标可以作为一个 DAO 基本健康状况的良好指标。低参与率是 DAO 的一个重要问题，因为它意味着一小部分投票（10 – 20%）可以导致重大决策。

Nouns DAO 中参与率高的原因包括：

• 作为 PFP 对 NFT 的所有权使所有者对 DAO 有更多的投资感
• 紧密和有凝聚力的社区
• 过滤机制确保进入投票阶段的提案符合最低质量门槛

到目前为止，排名前三的资助提案的亮点包括：

1.Nouns Around Town（609 E）：一部喜剧纪录片，讲述 Nouns DAO 的故事，以及让 Nouns 出现在 2023 年帕萨迪纳玫瑰花车游行中的历程。这部影片预计在美国和全球有 2200 万观众。大部分资金将用于建造一辆花车和 6 套真人大小的 Nouns 服装。

2.Nouns x Fitz Frames Prescription Subscription（550 E）：该提案包括走访学校，进行眼科检查，并为有需要的孩子配发眼镜。目标是在 1 年内覆盖 3000 个孩子。

3.协议公会试点（500 E）：通过一个维持链上会员注册的协议贡献者集体，资助以太坊公共产品和协议开发。

截至 7 月 22 日，已经有 31 个大型链上提案，且已经有超过 100 E 的资金申请得到了通过。它们符合以下类别之一：

• 品牌和营销（36% 的通过提案 > 100 E）：赞助电竞队、动画视频、Nouns 服装、漫画等。
• 内部运营和产品（19%）：治理工具，为核心贡献者提供津贴
• 慈善和公共物品（16%）：Gitcoin 赠款、乌克兰捐赠、以太坊公共项目
• 资助资金（13%）：更小的 Nouns 资助委员会的资金批准
• 新产品系列（13%）：Nouns 豪华太阳镜，心理健康应用程序，Nouns 咖啡
• 投资（3%）：对初创企业的股权投资

许多补助金利用 Nouns IP 来创造和商业化新产品（如咖啡、太阳镜），然而有趣的是，通常没有期望产生的收入回到 DAO。Nouns 希望成为创意企业家的首选之地：任何创业者都可以考虑利用 Nouns 的 IP 并获得种子资金。核心信念是，所有这些项目将扩大 Nouns 的品牌价值 — 这是首要任务 — 并通过每日拍卖间接引致更多的财库收入。

正如我们在其他 DAO 中看到的那样，链上提案有重大挑战。他们需要坚定和积极的贡献者。让一个提案落地是一个沉重的任务：构思、寻找一个合格的提案人、拉票。随着提案提交率的增加，期望所有成员都能阅读和参与是不合理的。这时，可扩展性就会成为一个问题，而这引出了……

2. Prop House

Prop House 是一种实验性的资本部署新方法：进行 ETH 拍卖，允许任何人出价，并提交建议。在每次拍卖结束时，Noun 所有者和指定社区投票决定哪个提案获得资助。这促进了提案的竞争和优先级，而不是传统的 "是或否"。

Prop House 的两个关键效果包括：

• 迫使财库支出。在财库每天都在增长的情况下，有着花费财库资金的惯性。
• 最大限度地减少提案的摩擦，允许新想法的扩散，而不限于 Nouns 所有者，并使任何人都更容易提出一个想法。

Prop House 于 2022 年 3 月启动。它在促进想法和支出方面发挥了关键作用。自它成立不到 4 个月以来，已经有超过 350 个提案被提交资助，并定期进行投票。我们预计这将继续快速增长。

Prop House 代表了一种更可扩展的资本部署方式，因为它不需要 Nouns 成员进行全面投票，他们可能并没有时间去看每一个提案。相反，部分责任被委托给不同的 Nounish 社区。虽然它主要用于小额赠款请求，但随着它成为一种有效的资本部署机制，Prop House 的范围可能会扩大。其他几个社区，如 Lil Nouns & mfers，已经在使用 Prop House 作为一种筹资机制。

3. 小额赠款委员会

这是一个指定的委员会，负责管理小额资助基金，并对较小的资助申请作出决定。不进行链上投票。大部分关于小额资助的讨论都发生在 Discord 上。

C. 一个开放的协议：CC0 和公共领域的知识产权

支撑 Nouns 的第三个支柱是其艺术，以及智能合约，都存在于公共领域。这意味着任何人都可以使用和商业化它，而不需要 Nouns DAO 的许可或授权。Nouns DAO 倡导使用 CC0（Creative Commons 0）框架的公共领域知识产权。因此，我们可以认为 Nouns 是一个协议，它是开放的，可供他人借鉴。

让我们不要忘了艺术性。Nouns 文化的精髓在艺术性中得到了提炼和捕捉，这使它与投资 DAO 不同。这些是 32×32 像素的角色，非常容易 meme 化。Nouns 没有定义的稀缺性，每个新 Noun 的特征完全是随机的。方形的 Nouns 眼镜是 Nouns 在视觉上最容易识别的特征，而它本身就是一个文化艺术品。

自成立以来，许多项目都以 Nouns 为模型，一些是艺术品的简单衍生品（如快餐店 Nouns），而另一些则是每日拍卖和/或 DAO 治理机制的更严肃的实施。Packy 在他的文章Go Fork Yourself中概述了 "DAO 分叉" 的概念："正数分叉，将价值累积回原始代币和品牌"。如果这一点成立，分叉越多，Nouns 就越有价值。

如今，在 Nouns生态系统中至少有 85 个相关的 "分叉"。其中几个著名的项目包括：

• Lil Nouns：15 分钟的拍卖，有独立的财库和治理，但也为 Nouns 做出了贡献。正如著名的 Nouns 贡献者Brian Flynn所说，这是 Nouns 的一个 "测试网"。
• JokeDAO：开始是一个 Nouns 分叉，现在演变成了一个创建和运行比赛以及铸造投票代币的平台。
• SharkDAO：一个集体拥有 5 个 Nouns 并参与 Nouns 治理的子社区。

前进之路

Nouns 是在 DAO 治理和 CC0 这 2 个主要的与 Web3 相关的概念中不断发展的实验。它已经取得了初步成功。每一天，都有一个 Noun 以 6 位数的价格出售。Nouns DAO 也控制着一个非常可观的财库。

Nouns 内置的机制解决了资本形成的问题，但资本分配和协调仍然是一个挑战。这对 Nouns 来说是一个生存问题：运作和项目资金的分散会导致平庸。在投资回报率低或为零的项目上挥霍资金也是一个真正的风险。

因此，对结果的衡量是至关重要的。有两个简单但重要的指标可以为 Nouns 实验的成功提供一个指标：

• 每日拍卖结算价格：价格的波动是由于两种对立力量之间的紧张关系造成的，即通货膨胀和稀释效应带来的下行压力，以及品牌价值和需求增加带来的上行压力。价格运动的方向表明了哪种力量正在取胜。
• "软分叉" 的数量：好的分叉会将价值累积到原始代币和品牌上。越多越好。

对于 Nouns 而言，未来的其他挑战包括：

• 随着 DAO 的发展，社区成员能否与他们的愿景保持一致？分裂会导致瘫痪和决策失误。
• 普遍的冷漠和有限的公众兴趣：今天的 Nouns 社区很小，进入的门槛也很高。再经过一年的拍卖，最多也就是会多 365 个新的 Nouns 所有者。

文末思考

Nouns 将自己视为是一个游乐场，一个可以快速测试各种品牌成长的想法，而不被传统思维方式所限制的沙盒；一个关于 CC0 的大实验，看看社区可以用这个 IP 建立什么，以及它如何在互联网和世界上扩散 Nouns 品牌。这是否会比由经验丰富的“首席品牌官”领导的专注战略方向和艺术愿景的项目产生更好的结果？我对这种开放的方式持乐观态度，尽管只有时间才能证明一切。

我在 Nouns 生态中遇到的人是这个领域中最有激情且最聪明的人，他们愿意跳出盒子思考问题。摆在 Nouns 面前的是无数条可能的道路，但我相信 Nouns 将成为开拓者，为其他人铺平道路。