区块链在彻底改变数字营销空间方面的作用是一个不争的事实。它极大地改变了营销人员、广告商和品牌与受众互动的方式。
这就是为什么在引入区块链技术后数字营销将不再相同。
是什么让区块链有别于传统数据库
数据区块链记录的透明性和不变性是其最引人注目的卖点。
多个独立方将数据保存在区块链中，使信息更加可验证并促进信任和可信度。当一个条目进入区块链时，它就变得不可逆转，从而确保信息的神圣性和永久性。
区块链技术以多种方式开辟数字营销新格局。
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区块链技术用例。资料来源： Statista
区块链技术可以显着改善关键字跟踪，使其更加透明和准确。
在目前的情况下，谷歌的结果通常对个人来说是独一无二的，这取决于他们的位置和设备。当将区块链集成到搜索系统中时，系统会在区块链上记录每个页面的排名数据以及相关位置和设备使用数据。
这种数据粒度可以为营销人员提供无与伦比的洞察力，了解他们在不同地区和设备上的表现。
区块链如何帮助提高潜在客户生成
区块链还使营销人员能够提高潜在客户的质量。
在当前的营销数据收集模型中，从无数来源中提取数据往往会导致不一致。去中心化的区块链交易促使营销人员直接接触消费者，这是他们最宝贵的资源。
一个值得注意的例子是 Brave 的浏览器，它使用其基本注意力令牌 (BAT) 直接为观看广告的用户提供报酬。这种方法促进了一种模型，用户自愿提供数据而不是公司提取数据。它为更真实和有效的目标定位铺平了道路。
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Brave Bowser 的工作原理：来源： FourWeekMBA
广告欺诈是广告行业的一个持续瘟疫，可以通过区块链来缓解。 Verasity 的 VeraViews 工具利用区块链来区分真实视图和欺诈视图。它向广告商承诺，他们只会为有效观看付费。
这种级别的审查和问责制可能会挽救因广告欺诈而损失的数十亿美元。
透明度但缺乏主流采用
区块链技术提供了无与伦比的透明度，与 Z 世代和千禧一代消费者的价值观产生强烈共鸣。
它可以宣传产品从产地到消费者手中的每一步旅程。它还可以为品牌对道德和环境标准的承诺建立不可否认的记录。因此，使消费者能够做出明智的决定。
但是，尽管承诺令人兴奋，但数字营销巨头采用区块链的现实却并不明朗。
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区块链市场规模。资料来源： Statista
谷歌和 Facebook 等科技巨头已经建立了庞大的人口统计数据库和广告平台，为它们带来了巨大的价值。区块链的采用需要放弃对这些专有资源的控制，但目前还没有一个非常有说服力的商业案例。
虽然大型社交媒体平台一直不愿采用区块链，但该技术在第三方广告销售平台上取得了一些成功。该模型类似于 Google AdSense， 受益于区块链在减少点击欺诈和确保出版商获得公平报酬方面的能力。
数字营销的未来是区块链
并非所有将区块链整合到数字领域的尝试都取得了成功。几家区块链社交媒体公司一直在努力获得大量的用户群和牵引力。从目前的情况来看，领先的非区块链平台所享有的网络效应仍然是这些新来者的重大障碍。
必须注意的是，区块链并不是解决困扰数字营销的所有挑战的灵丹妙药。该技术仍处于成熟阶段，其与各种营销模式的整合正在完善中。
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然而，它所蕴含的潜力实在是太大了，不容忽视。这与区块链是否会改变数字营销的面貌无关——而是关于它何时以及将改变多深。
最终，区块链和数字营销的交叉预示着一个问责和透明的时代，在品牌、营销人员和消费者之间建立基于信任的关系。
随着技术的发展，它有可能通过将权力从集中式平台转移到个人用户来使数字营销格局民主化。
