最近的一项突破为 Web3 营销广告增加了另一层复杂性。在令人眼花缭乱的技术发展步伐中，音频广告似乎仍有很多值得学习的地方。
事实上，一项新的研究表明，音频广告可能刚刚比视频广告创造了一个利基优势。那么，Web3 营销人员应该如何应对？
音频广告优于视频广告
乍一看，数字营销市场主要由视频主导。据互联网广告局预测，今年视频广告支出将增长21%。这与整体数字广告 11% 的增长预测形成鲜明对比。
因此，到2023年，数字视频广告的累计支出预计将超过552亿美元。
YouTube、Facebook、Instagram、Snap、Twitter 和 TikTok 等平台由于拥有庞大的观众基础，尤其是创作者主导的内容，继续吸引大量投资。然而，这种主导地位可能即将发生微妙的转变。
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数字视频广告收入。资料来源： Statista
电通的一项新研究表明，音频广告在吸引注意力和培养品牌知名度方面具有明显的优势。
在随后的调查中，大约 41% 的音频广告带来了准确的品牌回忆。这比其他形式的广告（主要是视频）的 38% 基准略有领先，但仍显着领先。
“事实证明，与我们对其他平台的标准相比，音频关注度确实很高，这是违反直觉的，因为你在使用音频时经常会同时处理多项任务。但它实际上比其他渠道更专注，”Dentsu Media 首席执行官道格·罗森 (Doug Rozen) 说道。
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音频注意力表现出色。资料来源：电通
此外，音频广告每千次展示的平均关注时间为 10,126 秒，比标准的 6,501 秒高出 50% 以上。
“我们知道广播广告是一种经济有效的扩大影响力的方式，播客听众不仅对节目而且对播客主持人都有很强的亲和力，而且智能扬声器是流媒体服务上音频广告的一个引人注目的新目的地。” Jennifer Hungerbuhler，电通执行副总裁。
这对 Web3 营销广告意味着什么
虽然视频广告继续主导广告领域，但音频广告的潜力也不容忽视。
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对于渴望在加密行业留下自己印记的Web3 营销人员来说，重新评估他们的营销策略以纳入音频可能会改变游戏规则。但这到底意味着什么呢？
- 重新思考平台和策略：Web3 以去中心化平台和区块链驱动的创新为特点，为加密货币营销人员提供了一个新的游乐场。鉴于音频广告的功效已得到验证，涉足 Web3 的品牌可能会优先考虑音频驱动的平台，例如去中心化播客。
- 增强参与度：尽管在音频消费过程中多任务处理很常见，但它似乎比其他渠道更能吸引人们的注意力。对于 Web3 营销人员来说，这表明音频平台上存在着一个潜在的金矿，拥有积极、专心的听众。
- 扩大投资范围：新发现的音频关注数据将有助于就广告预算多样化进行更明智的对话。这些发现可以证明在 Web3 的去中心化数字生态系统中增加对音频广告的分配是合理的。
- 乘着播客浪潮：研究发现，播客主持人讲述的广告在影响品牌偏好方面优于传统音频广告。随着 Web3 为去中心化内容创作铺平了道路，利用影响者主导或创作者驱动的音频广告可能是一种成功的品牌策略。
- 重新评估创意过程：随着视频广告的发展，有一个令人信服的论据要求重新审视无声电影时代并为有声数字视频广告汲取灵感。
声音的微妙力量提供了微妙、真实的联系。它以视觉效果可能会忽略的方式连接品牌和受众。
当人们站在去中心化数字时代的门槛时，Web3 营销人员应该记住，下一件大事可能不是看而是听。
