微软最近推出了一种新的广告类别，称为“对话广告”。这些新广告以 Bing Chat 为平台，旨在提高用户参与度并提供购物助理体验。
随着加密货币行业转向 Web3（一种去中心化网络），这一发展为 Web3 营销人员开辟了新的可能性。
对话式广告：未来一瞥
为了重新定义数字广告， 微软推出了对话式广告。这是第一个专门为 Bing 的人工智能聊天制作的广告产品。它集成了人工智能，以弥合广告商和消费者之间的差距。
该类别中最重要的格式“比较并决定”广告将帮助消费者做出明智的购物决定。
事实上，它会生成人工智能驱动的表格，显示产品比较，包括图像和价格。这与传统的搜索广告不同，推动 Bing Chat 走向更具互动性、对话性的用户界面。
对话式广告体验、比较并决定广告。来源：微软
微软广告副总裁、全球合作伙伴和零售媒体基亚·塞恩斯伯里-卡特 (Kya Sainsbury-Carter) 详细阐述了这一合资企业背后的意图，强调了增强广告在聊天环境中的功效的目标。
“当我们推出 [Bing Chat] 时，我们实际上只是推出了现有的广告格式，看看它是如何运作的，[以及]我们会要求广告商参与哪些我们认为有价值的活动。我们开始看到一些事情，我们相信有一个类别……非常适合聊天，因此它将属于“对话式广告”的范畴，”塞恩斯伯里-卡特说。
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对话式广告绩效的早期指标显示出有希望的结果。当出现在对话流中时，文本广告的点击率比传统搜索流增加了 1.8 倍。
此外，购物广告的点击率提高了 11%，停留时间也延长了，这表明搜索结果的准确性和相关性。
这些新广告对 Web3 营销人员意味着什么
对于 Web3 营销人员来说，对话式广告的出现恰逢其时。 Web3是去中心化的网页版本，强调用户控制和数据所有权。将微软的对话式广告集成到这样的框架中可以潜在地推动个性化广告，同时确保用户隐私。
例如，作为最早利用 Ads for Chat API 的第三方平台，Snapchat 和AXEL Springer 暗示了更广泛的应用范围。此次合作标志着向更加个性化、更具吸引力的广告体验迈进了一步，与 Web3 的精神产生了共鸣。
“比较并决定”广告对于 Web3 营销人员来说可能是开创性的。例如，通过利用人工智能提供个性化的产品比较，营销人员可以增强用户体验和决策，这是 Web3 营销的精髓。
微软的努力还强调了生成式人工智能在制作更具相关性、视觉吸引力和动态内容、符合消费者意图方面的潜力。这项连接人工智能和广告的合资企业可以促进 Web3 行业向更智能、以用户为中心的广告模式的转变。
