Web3 艺术策展平台分析报告：模式、市场表现与发展分析

原文标题：《顶级 Web3 艺术策展平台分析报告》

撰文：@Varian8848

去年全球艺术市场每交易额约 650 亿美金，而这其中并没有算上 NFT。2021 年 Web3 艺术 NFT 策展平台 Art Blocks 成立，同年销售便超过了 10 亿美金，随着 NFT 逐步进入大众视线，越来越多的收藏家和投资机构开始关注 NFT 投资领域，其中包括了 MUSE0 DAO、Flamingo DAO、Curated Fund 等专业投资机构，与此同时，也有越来越多的顶级艺术家和顶级策展孵化团队加入了这个赛道。

那么，什么是策展？在 NFT 领域，在 Opensea 上创建一个用于销售 NFT 的合集就是最简单的策展，Zora 的创始人认为：策展是创造氛围感（Curation is the act of creating context），策展不应该仅仅是宣传或者销售 NFT，而更需要关注作品背后的情景、文化联系的建立。

• 对于艺术家而言，Web3 艺术策展 / 孵化平台可以为他们提供全方位的支持，从技术方面的 NFT 合约、版税设计等，再到宣发和投资者关系管理，平台均可以从不同维度介入艺术家们完成艺术设计后的阶段。
• 对于投资人而言，艺术品市场良莠不齐，存在大量的粗制滥造的作品和欺诈产品，Web3 艺术策展 / 孵化平台可以通过自身在艺术行业的长期经验和信息优势识别优秀作品，为投资人提供更为靠谱的投资选项。

NFT 艺术品与传统艺术品相比，既可以确保艺术品的真实性及来源，所有交易痕迹均可以在链上追踪，也可以保障创作者和收藏者的转售权益。基于区块链技术，将艺术品交易从传统的线下、线上拍卖或者私人交易等形式，转变成了集中于线上市场挂单售卖或者拍卖、转让的形式，也使得艺术品的流动性得到了较大的提升。

艺术品策展是一个资源密集型的赛道，需要团队在艺术行业有着充分的积累以及深刻的理解，再结合 Web3 技术和理念的独特之处，才有机会在 Web3 里建立坚实的竞争壁垒，获得更为广泛的共识。2022 年，Web3 艺术策展赛道又迎来了两位重量级选手：Outland 和 Liveart。从 Artblocks 到 Outland、Liveart，这些顶级平台在策展的理解上拥有着各自独到的表达。

1 Web3 艺术品策展平台模式简析

Art Blocks

Art Blocks 是一个专注于策展链上生成艺术作品的平台，由生成艺术家 Erick calderon 等人于 2020 年 11 月创办，Art Blocks 推出的初期并没有得到市场太大的关注，在引入了最具有标志性的生成艺术家 Dmitri Cherniak 和 Tyler Hoobs 后，伴随着交易平台 Opensea 的崛起和其带来 NFT 的热潮，Art Blocks 逐步奠定了生成艺术 NFT 赛道的龙头地位。Art Blocks 发行的 Chromie Squiggle、Ringers 和 Fidenza 都在 NFT 世界引发了生成艺术的投资潮。

Outland

Outland 平台方主旨是做一个持续输出高品质艺术家作品的平台，正在建立一个由数字艺术创作、批评和收藏领域的主要声音组成的网络。致力于促进围绕新兴数字技术及其与当代艺术的联系的批判性对话，目标是就面向未来的艺术世界提出富有洞察力的观点，此外，也为优秀艺术家提供 NFT 创作的协助。

LiveArt

LiveArt 是一个由艺术市场内部人士和技术创新者组成的的艺术平台，它将创新技术与对艺术市场的深入了解相结合，使收藏家和艺术家掌控一切。LiveArtX 一方面为收藏家提供 AI 驱动的数据工具，帮助他们对艺术家和市场趋势进行详细的分析，使得他们能够更加客观而精准的把握投资机会，另一方面，为艺术家们提供了 NFT 发行的包括技术到运营的全套解决方案，最后还构建了一个线上点对点收藏品市场。

小结

可以看出，三家平台侧重点有很大的不同：

• Art Blocks 专注于链上生成艺术的策展。
• Outland 除了策展和协助优秀艺术家发行 NFT 外，更注重艺术市场教育和话语权的建立，这也是艺术策展的本质；
• LiveArt 则利用其本身优势，一方面为收藏家提供专业的艺术品投资分析工具和点对点交易市场，另一方面又为艺术家提供发行 NFT 的解决方案，这是一种非常巧妙的商业模式设计，通过免费工具将大量认证过的传统收藏家沉淀在平台上后，再协助优秀艺术家完成 NFT 的策展，使得大量的传统收藏家和艺术家基于同平台构建了更为紧密的信任关系以及较为同频的话语体系。

2 Artblocks、Outland 和 Liveart 团队信息

Art Blocks

Art Blocks 的创始人 Erick Calderon 是最早的 CryptoPunks 用户，最多持有超过 60 个 CryptoPunks，他也是为数不多的 Larva Labs 指定的 CryptoPunks 版主之一，他在加密社区中以其稀有属性的僵尸 Punk 头像被大家熟知，他也是一名生成艺术家。

Outland

Outland 平台创始人 Jason Li 身为惠特尼美国艺术博物馆（Whitney Museum of American Art）艺术家理事会成员，为美术馆各方面发展提供建议与支持，同时也是资深的当代艺术及 NFT 艺术收藏家。

亚洲地区艺术总监薛梅女士则拥有超过 15 年的当代艺术行业从业经验。她曾任 UCCA 尤伦斯当代艺术中心的首席执行官，并带领团队实现了 UCCA 的独立运营。而于 K11 艺术基金会担任教育与机构总监及总经理的经历也使她在文化交流、艺术家孵化等方面积攒了丰富经验。

LiveArt

LiveArt 三位联合创始人均出身于苏富比、佳士得等世界顶级拍卖行并担任核心职位（包括首席运营官、业务副总裁等），数十年的艺术行业陶冶与资源累积，使得 LiveArt 更擅长利用多年行业资源与精尖的团队合作展现艺术美和商业价值。

小结

这些优秀团队的禀赋和业务得到了很好地结合：

• Art Blocks 的创始人是 NFT 的早期用户，在 NFT 圈内有较大影响力，而他又对生成艺术这种能同区块链很好结合的艺术形式抱有极大热忱，这也是他创立 Art Blocks，并坚持以链上生成艺术 NFT 这种更为 Web3 语境下的艺术表现手法来策展项目的原因。
• Outland 创始人们具有博物馆和艺术教育背景，所以倾向于用户教育和话语权的建立，而他们也很擅长这方面的工作。
• LiveArt 创始人们出身顶级拍卖行，本身也更擅长撮合交易、投资者服务，和目前的业务模式得到完美的匹配。后面两者的表现也同前文得到了很好的呼应：策展不仅仅只是宣传或者销售 NFT，同时也完成了作品背后的情景、文化联系的建立。

3 融资情况及机构背书

Art Blocks

Art Blocks 获得 600 万美元的融资。TRUE Ventures 领投，Galaxy Digital 旗下的 VC Galaxy Interactive 和 Collab Currency 等机构参与投资。

Art Blocks 策展的作品已经得到了投资机构的认可，3000 万美金规模的 NFT 投资基金 Curated 的线上画廊中，可以看到 Curated 已经收藏了相当比例的 Art Blooks 生成艺术作品，包括 Chromie Squiggle 和 Fidenza。

前知名 VC 三箭资本联合创始人 Zhu Su 以 1800 ETH( 在当时价值约 580 万美元 ) 买下了 Art Blocks 的 NFT Ringers #879。

Outland

Outland 完成 500 万美元种子轮融资，由 OKG Ventures 领投、IMO Ventures、Dragon Roark 和 JDAC Capital 参投。

LiveArt

LiveArt 完成了超过 450 万美元融资，由 Animoca Brands、Binance、KuCoin 领投，Alameda Ventures、OKX BlockDream Capital、Gate Labs、HashKey、APENFT Foundation、SNZ、Shima Capital、ArkStream Capital、Head&Shoulder Financials、AppWorks 等参投。

小结

这三个顶级 Web3 艺术策展孵化平台均获得了融资，而 LiveArt 的融资金额虽然相对较少，但是却得到了顶级 Web3 投资机构和顶级交易所的投资，而且在第一个大师级 NFT 发售前的预热阶段，得到了各大顶流机构的宣发支持。再结合该项目的发币预期，可以感受到它与其他项目有很大的不同。

4 创世 NFT 赋能及市场表现

Art Blocks

Chromie Squiggle 是 Art blocks 的第一部作品，持有此 NFT 可参与 Art Blocks 的平台治理。虽然 Chromie Squiggle 并没有太多赋能，但是每一次 Art Blocks 超预期成功策展项目后，都会来带 Squiggle 的上涨。

Chromie Squiggle 总量 10000 张，铸造价格 0.035 ETH，发行后有几个月时间都在较低位置徘徊，一直到了平台引入了顶级艺术家获得了极高的市场关注后，2021 年 6 月地板价才真正突破开始大幅度上涨，目前地板价 11 ETH，挂单率仅为 2%。2021 年 9 月，Chromie Squiggle #4697 以 945 ETH 的价格成交，创造了此作品中的最高价。

Chromie Squiggle 的地板价曲线

Outland

Outland 的创世 NFT 项目是方力钧的 Elemental，将艺术家绘画中熟悉的光头人物与土、水、火和空气的表现结合起来。方老师作为当今最为重要的当代艺术家之一，他的创作在中国与全球的当代艺术史中都有着重要的意义，在过往的创作历史中，方力钧最高纪录则由《系列二（之四）》与今年创下，在中国嘉德 2022 春拍中以 6382.5 万元的天价成交。

项目由 2022 件数字陶片 NFT 盲盒组成，持有人可以获得 Outland 平台的后续白名单权益，当后续项目发行数目大于 2022 个时候，持有方力钧 Elemental 的用户可以自动获得白名单，如果后续项目发行数目小于 2022 个，则采取抽取等方式选择用户发放白名单，而且铸造价格会较其他用户低，这让 Outland 的创世 NFT 带有了极强的金铲子属性。

Elemental 白名单发售价格为 0.2 ETH，公开发售价格为 0.3 ETH，发售后二级市场成交价大多数时候停留在 0.5 ETH 附近，但是自三月份确定和艺术家 James Jane 合作，并对其作品进行了拍卖后，70 多 ETH 的拍卖出价让市场情绪极其高涨，用户对于 James Jane 新项目发行后的地板价预估可以达到 1.2 ETH，持有 Elemental 可以铸造两个 James Jane，这些情绪和预期的叠加，让 Elemental 的地板价在新项目快照前达到了 7 ETH 的惊人水平。目前 Elemental 的地板价回到了 2.35 ETH，挂单仅为 2%，地板价一直维持在较为健康的地步，足以反映较高的市场共识。

Elemental 的地板价曲线

LiveArt

虽然 Liveart 平台一直有进行 NFT 的策展和孵化，但是真正第一个意义上的大师级创世作品，是近期推出的黄宇兴老师的曜变之石 Meta-morphic: Seven Treasures，该作品通过 3D 设计和加密算法生成，每一颗曜变之石 NFT 都是一块漂浮在多维空间的宝石，形态各异且各具内涵。

Meta-morphic 尚未开图

黄宇兴是最有价值的 70 后中国艺术家，其作品《七宝松树》于 2021 年佳士得秋拍上以 6483 万港元的天价成交，创造了中国 70 后艺术家的最高拍卖纪录，黄宇兴也凭借超 1 亿人民币的成交额，跻身 2021 年中国艺术市场艺术家成交额 TOP3。他的作品经过多年来在艺术领域不断思索和实践中形成一种特有的个人风格，等待黄宇兴新作的名单很长，不少藏家已经排队有两年之久了。

七宝松树

作为 LiveArt 推出的首个重磅艺术家合作系列 NFT，《Meta-morphic – 曜变之石》 持有者可享有多样化权益，包括但不限于：在黄宇兴的未来其他 NFT 系列作品中享有系列优先权益，以及与 LiveArt 生态权益深度绑定、享有更多赋能。这些赋能，让黄老师的 NFT 也变成了 LiveArt 平台的金铲子。

《Meta-morphic – 曜变之石》自宣发之始就获得了极大的市场关注度，从多个顶流机构宣发，再到多个顶级蓝筹社群的合作、文化企业家郑志刚、顶级藏家孙宇晨的站台，最终表现就是该 NFT 作品在预售阶段以每个 1.2 ETH 的价格 1 分钟就售光。

曜变之石分三个篇章，目前只进行到第一篇章的预售部分，尚未开图，应该后续也会同 Outland 一样设计赋能，在保证持有人权益的同时不断扩大影响力，去吸纳新的持有人。

此外，黄老师的作品在东西方的认可度都极高，目前项目中融入了黄宇兴还未面世的多幅作品且尺寸不小，可以认为 NFT 基础价值与黄宇兴实体作品是有一定程度上的绑定；再考虑到项目之后的包括实体版画的多轮空投，虽然因为市场环境，地板价在发行价附近徘徊，但是随着开图和赋能的清晰化，曜变之石大概率也会如同方力钧的 Elemental 和 Art Blocks 的 Chromie Squiggle 一般，获得更多的收藏家的共识。

5 推广方式及发展分析

Art Blocks

Art Blocks 的创始人在线下持续地推广 NFT 生成艺术，他在德州建立了一个 Art Blocks 的艺术馆，在迈阿密、曼哈顿、芝加哥、ETHDenvor 大会的展览里策展了 Chromie Squiggle。可以预见的是这样的策展活动会变得更加频繁，策展地点会逐步进入殿堂级大博物馆。Art block 的推广方式传统但是有效，通过频繁的策展，媒体报道、公开拍卖，会有更多的机构投资者、艺术品收藏家、传统艺术收藏基金进场。

Outland

Outland 一如前文所说，与其他策展 / 孵化平台最大的区别在于，Outland 在成立之初选择从艺术评论和新闻收集介入这个赛道，从 2021 年 12 月 起，就开始把不少项目的分析发布于其内容平台，而发行 NFT 之后，Outland 依旧将艺术评论保留为核心业务，在其官网上可以看到评论、收藏、对话、新闻等板块。创始人希望通过这种方式让注意力能更多地关注到艺术家的履历、创作背景和其深度价值的探索，从而引导减少 NFT 市场快速套利离场的投机行为。

LiveArt

LiveArt 一方面靠提供分析服务和手机 APP，增加收藏家的用户粘性，另一方面提供点对点的艺术品交易市场承接沉淀下来的用户，也正因为收藏家的用户粘性以及项目团队的既往拍卖行经验，使得 LiveArt 平均订单价格能达到 10 万美元，拥有了成千上万的认证艺术品买家和卖家，目前销售额已经达到了全球前 5%，这样的价值捕获能力，当其推出精选的策展 NFT 时，也取得了不俗的销售成绩。

小结

1. Art Blocks 与 Outland 和 LiveArt 不同，其本身就是 Web3 的语境中成长起来的艺术策展平台，所以当其取得了区块链上业务的极大成功后，想要扩大受众，就必然要走线下策展和上拍卖行的流程，这也是 Art Block 一直在耕耘的方向。而 Outland 和 LiveArt 都是从传统艺术品行业向 Web3 转型的团队，自身就带着丰富的艺术行业资源和光环，所以两者合作的都是顶级的艺术家，都要将传统领域的经验、能力、用户和资源向 Web3 迁移以及融合。
2. LiveArt 与 Art Blocks 和 Outland 也有很大的不同，Art Blocks 和 Outland 目前仅有发行业务，版税收入是其主要收入来源，这导致其收入与加密市场周期紧密联系，收入结构具有单一且较脆弱的特点；LiveArt 的业务面则更为多元，除了 NFT 发行外它还有实体艺术品电商的 Web2 业务，这方面快速增长的收入保证了项目的持续性运营，这给 LiveArt 和 NFT 持有人带来了更大的确定性。

总结

Art blocks、Outland、LiveArt 都是 Web3 艺术策展赛道内的顶级平台，这些顶级平台依托着自身优势和对 Web3 的理解，对策展这一叙事上进行了各自独到的表达。

在既往的 NFT 社群调研中发现，大部分 NFT 玩家对于艺术类 NFT 前景较为看好，对于 NFT 多元化的发展抱有较高期待并表现出较高的投资意愿。较大部分投资者比较偏好有机构、品牌方、KOL 背书的项目，此外投资者对二级市场地板价更为敏感，更容易受到二级市场波动的情绪影响，并没有更多的基于艺术属性进行收藏。所以依托 Web3 艺术策展平台，根据其在艺术行业的长期经验和信息优势识别优秀作品并下注，对于 NFT 艺术品投资人而言，这或许是一个胜率更高的选择。