Nike正式推出的Dot Swoosh，能吸引到传统消费者对Web3的好奇吗？
去年12月，加密潮牌RTFKT被Nike收入麾下，这一招“妙手”不仅让RTFKT圆梦，实现打造“元宇宙中的Nike”的目标，也为Nike在 Web3 产品上带来了上亿美元的营收，一举成为进军Web3领域中最成功的体育品牌。不过，身为体育领域的龙头品牌，NIKE的野心远不止如此，对RTFKT的收购可能只是他们成功进入Web3的一个起点，在全新的数字技术领域，他们还想做更多实践。
于是在今年年初，Nike成立虚拟工作室“Nike Virtual Studios”，由副总裁、手机应用程序SNKRS前负责人Ron Faris领导，并作为独立工作室运营。11月18日，该团队终于正式推出了首个项目“Dot Swoosh”，一个Web3生态系统平台。这一项目已筹划许久，据报道，Nike在今年5月以 19.72 ETH（时价约 38,000 美元）的价格购买了 ENS 域名“dotswoosh.eth” 。按照Faris的构想，Dot Swoosh将成为耐克虚拟创意的大本营，是人们能完成购买、展示和交易虚拟资产的场所。
如果说子品牌RTFKT是Nike与小众的“Web3原住民”之间的互动，那么Dot Swoosh则是向更广大的消费群体“大开城门”。Nike希望通过Dot Swoosh扩大其Web3客户群体，超越RTFKT特有用户群体的范围，吸引那些对Web3的世界缺乏经验的消费者。Faris表示，RTFKT团队没少向Nike Virtual Studios传经，从技术到战略都提供了大量信息。但作为Nike的独立项目，其目标是培养更多新用户参与耐克社区，而并非只是面向“Web3原住民”，并对“公平竞争”进行了强调。
通过社区教育实现共创共享
Dot Swoosh计划在整个社区不断进行 IRL （现实生活）教程，并在其官方网站上举办会议，向Web3新老用户介绍数字世界。此外，他们还将在选定城市举办线下会议，以教育用户构建属于自己的 3D 虚拟作品，使其在这个新领域茁壮成长。Dot Swoosh希望创造公平的竞争环境，无论是创作者还是收藏家，所有人都能够享受到技术和创造力。
在建立社区的过程中，Dot Swoosh将向所有人提供共同创作虚拟产品的机会，这也是整个项目的关键部分。他们计划首先邀请用户帮助策划和塑造Dot Swoosh的首批系列，从明年春季开始将举办更多的社区挑战赛。赢得社区挑战的用户们将有机会与官方设计团队一起创建虚拟产品线，共同推出涵盖所有体育和文化领域的系列，而他们也将在参与设计的每个虚拟产品中赚取版税。
Faris表示，其虚拟产品将是RTFKT的Clones化身的可穿戴设备，并计划最终将其作为视频游戏中的可穿戴设备，从而扩大其影响范围。Nike在之前曾涉足这一领域，他们于2019年为游戏《堡垒之夜》推出了Air Jordan虚拟球鞋装备。Nike在明年还将宣布新的合作伙伴，以允许其虚拟商品得到更广泛的应用。而在未来，Nike还可能会以虚拟鞋的形式提供实体鞋的预订。
目前而言，Nike希望有意识地控制Dot Swoosh的速度，该品牌认为在开始定期投放虚拟商品之前，需要围绕元宇宙进行大量教育。“我们不会马上卖东西，”Faris解释道。“对于如何邀请社区参与，我们真的很想谨慎和深思熟虑。因此，我们将从为期一个月的教育开始”。Nike Virtual Studios将于 12 月在亚特兰大、夏洛特、路易斯维尔、洛杉矶、纽约市和塔拉哈西举行巡回课程教育。当虚拟产品的发布有了更规律的节奏，且Nike Virtual Studios成功吸引到一批追随者，该团队相信它可以为更多外行创造机会。
Dot Swoosh与RTFKT，是通力合作还是挤占生存空间？
11月14日，美国时尚杂志VOGUE公布了Dot Swoosh即将上线的消息，RTFKT官方推特立即进行转发，为母公司独立开发的Web3平台做宣传和推广。并配文道：“由Nike推出的.SWOOSH是一个虚拟创作的平台。RTFKT将继续保持领先地位，并与Nike展开合作，共同引领数百万用户加入 web3。clones（Clone X NFT持有者）将获得 .SWOOSH ID 的访问权限，耐克发布的产品将是克隆数字可穿戴设备，更多合作将世界融合在一起。”
鉴于Nike将Dot Swoosh视为Web3的”独立战略“，而在开发过程中又对RTFKT进行了借鉴和参考，加之目前Web3参与者还只是极少数，许多用户便纷纷表达隐忧，如RTFKT在将来是否会受到来自Dot Swoosh的竞争压力，现有Clone X等NFT是否会面临效用贬值等等。
RTFKT的联合创始人Benito针对这些疑问提出了见解，他认为，随着越来越多的主流人群进入Web3数字领域，RTFKT及其所有的社区创新和创造将变得越来越具有标志性和传奇色彩。而Dot Swoosh有潜力成为下一个引起大规模增长的引擎，它具备教育功能和酷炫的产品、体验，与Web3实现重新构想。他还表示一直在与Nike Virtual Studios团队进行合作，并帮助他们为下一波 web3 浪潮做好准备。
按照其构想，Dot Swoosh这样的项目将是一个引导百万消费者进入Web3的巨大入口，加入Web3社区和拥有NFT的人越多，类似CloneX 等原生项目的收藏就越珍贵。在合作方面，Dot Swoosh平台允许用户与耐克设计师合作开发虚拟产品，甚至从这些产品的销售中赚取版税，这一优势将引入大量创作者，为RTFKT的周边开发、Clones的虚拟服饰设计注入新鲜血液和动力。此外，RTFKT虽已是虚拟数字领域的佼佼者，但知名度仍远远不能与Nike相提并论，而Nike并无在Web3模式下的社群运营经验，两者优势互补，可以通过联名等合作提高互操作性，相互提供曝光度、经验等。
与大多数Web3项目不同，Nike对于Web3的大部分计划都相对保密，Dot Swoosh上线后，对未来的承诺则远多于眼下的产品和服务。该品牌尚处在对Web3的测试和学习阶段，Dot Swoosh也将是一场远远看不到终点的马拉松。不过，正如它最经典的那句“just do it ”宣传标语，能坚持前进，就是最好的方向。
