作者：Li Jin， Variant Fund Co-Founder & General Partner；翻译：金色财经0x25
十年前，林肯公园是世界上最大的乐队——或者至少是 Facebook 上最受欢迎的音乐团体，拥有 5600 万粉丝和 5800 万个赞。Facebook 是林肯公园乐队事实上的登陆页面；他们不仅用它来宣布音乐发布和音乐会日期，还用它来发布 2013 年的视频游戏。
然后 Facebook 改变了它的算法，就像它经常做的那样，以最大化为自己带来更高收入的指标。根据吉他手 Mike Shinoda 的说法，Facebook告诉乐队，“每次你想要发布并覆盖100%的粉丝时，都会花费相当于一个超级碗广告的费用”；免费帖子只会被乐队的一小部分粉丝看到。
算法站在了艺术家和观众之间。
但由于算法调整和榨取式货币化策略，Facebook 和其他 web2 社交媒体平台明显衰落。web3 的出现意味着价值不再需要主要由社交媒体中介积累，而社交媒体中介的主要用途是促进联系。使用 web3 社交网络，更多的价值将分配给用户和那些贡献内容的人，这些内容首先使网络变得有价值。
什么是web3社交网络？
去年 12 月，当我展望 2023 年时，我预测去中心化社交网络将成为“下一件大事”。这些平台可以以多种方式运行，但它们具有一些共同特征，包括抗审查性和用户对数据的控制。
Web3 社交隐含地利用区块链技术和代币化，将其与联邦式模型和其他形式的去中心化区分开来。web2 社交业务模型几乎需要收集用户数据以增加广告和订阅收入，而 web3 社交可以最大限度地减少甚至完全消除平台的干扰。在 web3 社交中，目标是链接用户和吸引开发者，然后尽可能地让开。
2月，我有幸与web3 社交图谱协议Lens Protocol创始人Stani Kulechov和 Lens用户一起主持了一场 Twitter Spaces 讨论，讨论他们如何战胜传统社交网络。
对于外行来说，Lens 将自己描述为“用户拥有的、开放的社交图谱，任何应用程序都可以插入”。在实践中，这意味着你不创建配置profile——你将自己铸造为 NFT。同样，你所有的关注者关系和内容都表示为 NFT。整个社交图谱都在链上，包括通过销毁 NFT 取消关注某人的行为。
第三方开发人员已经在 Lens Protocol 上构建了数十个应用程序，包括社交媒体应用程序Lenster；视频分享平台Lenstube；Phaver是一款融合了 Yelp、Pinterest 和亚马逊列表元素的管理应用程序。
定义web3 社交的三个特征
从创作者的角度Panelist定义了web3 社交的三个特征。
首先，它是无平台的（platformless）。如果没有平台，就没有第三方拥有你创建的内容。相反，你创造它，你拥有它。通过扩展，web3 社交也是抗审查的，这意味着平台不能删除或限制关系。
这是事实，就连 Stani 也已经习惯了。回忆起与其他人在 Lens 上的分歧，Stani 说他唯一的办法就是销毁 NFT 并取消关注：“那是一个非常强大的时刻，因为你实际上意识到这些个人资料归用户所有。”
其次，web3 社交数据是可移植的（portable）。正如Shinoda发现的那样，林肯公园并不拥有与观众的关系——Facebook 拥有。然而，Web3 有一个优势：它使用钱包，可以在用户和创作者之间建立直接关系，因此你不必不断重建你的粉丝群；即使社交协议消失，钱包仍然存在。
最终结果是，无论是追随者还是创作者都不会绑定到一个平台。XMTP Labs 首席执行官Shane Mac表示，他受到启发共同创立了XMTP Labs 这家公司，该公司开发了一种用于 web3 消息传递的协议，以避免降临在 Linkin Park 上的 web2 作梗事件。“每次你在 web2 上建立受众时都会发生这种情况，然后你只是不断建立新的受众，然后你一遍又一遍地失去对这些受众的影响，”他说。“我认为这里的范式已经发生了根本性的转变，而你现在所说的是，如果你必须使用单个应用程序来访问你的对话或你的网络，或者你的关系，那么你实际上并不拥有这些观众。”
第三，因为它是 web3，所以它是可组合的（composable）。正如 DeFi 从货币乐高积木中获益一样，web3 社交协议通过构建在去中心化社交原语之上的应用程序获得价值和实用性。视频创作者Chris Comrie说：“这让人回想起所有斯坦福孩子都在 Facebook 上开发应用程序的情景。” 然而，虽然 web2 平台通常会随着时间的推移从与构建者合作发展到与他们竞争（正如Chris Dixon在 2018 年所写的那样），但 web3 网络对可组合性更友好，因为它们针对合作进行了优化。（参见 Jesse 2019 年的文章“过去、现在、未来：从合作社到加密网络。”）
结果对创作者和他们的粉丝来说更好
这些组合功能为货币化创造了新的途径。
我们已经知道的第一个：NFT收藏。例如，Shinoda 于 2021 年在 Tezos 上为他的Ziggurats 项目推出了混音带 NFT 。例如，NFT 允许音乐家拒绝旨在耗尽他们资金的录音和巡演过程。通过直接向粉丝销售和重新调整版税，艺术家们将从他们的收入流中获得更多利润。
Lens 更进一步，将每个帖子都变成了收藏品。决定关注/收集/等的追随者，以与粉丝在 Patreon 上相同的方式支付，减去 5-12% 的平台费用和每笔交易的处理费用（加密货币，而不是信用卡）。
此外，创作者并不是唯一可以赚钱的人——策展人也可以。通过转发（或“mirriring”）稍后收集的帖子，你可以与艺术家一起获得一些收入。这有点类似于返佣链接，网站在其页面上添加指向亚马逊和其他零售商的反向链接——当有人点击链接并购买商品时，网站会从销售额中分得一小部分。
那些使用该协议的人可以自己构建增强货币化的工具。例如，Amplicata帮助用户通过mirroring获得奖励，将他们与广告商联系起来。可组合性还意味着无需将收入限制在任何一款应用程序中。源自一个 Lens 应用程序的内容可以在其他地方使用，从而实现跨应用程序的收益共享。
web3 社交的最终结果是更大可能的成功，因为创作者现在可以使用工具从较小的粉丝群中获利。
Phaver 的 NFT 负责人Marlowe Brett说：“[唱片公司] 选择具有特定外表的人或特定某个人，捧红他们，而所有其他可能不符合该特定标准的艺术家都会被边缘化，”他引用了最近与使用 Lens 的音乐家进行交流的一次谈话。“而且我认为，艺术家们正在发现，至少从他们所说的来看，存在着一种完全真实和完全自我的能力。”
换句话说，创作者可以瞄准更细分的受众，因为他们不必通过中介来吸引更大、更同质化的受众。
这是我在 2020 年提出的“100个铁粉”论点的自然产物，当时我写道：“Facebook 和 YouTube 等社交平台在全球的普及、网红模式的主流化以及新创作者工具的兴起已经改变了成功的门槛。我相信创作者只需要聚集 100 个真正的粉丝——而不是 1000 个——每年他们付费 1000 美元，而不是 100 美元。如今，创作者可以有效地从更少的粉丝身上赚到更多的钱。”
虽然该论点仍然适用于 web2 平台，但它更适合 Lens，它优化了用户与创建者的交互，而不是平台货币化。
挑战依然存在
尽管Lens许多用户对 web3 社交带来的机会感到兴奋是可以理解的，但 Lens 必须应对几个紧迫的挑战才能生存和发展。
第一个是困扰许多去中心化网络的问题：“什么时候发币？” 传闻中的空投已经促使一些人开始以不增加价值但实际上降低网络对其他用户吸引力的方式使用该协议。如今，基于 Lens 的应用程序充斥着垃圾邮件和机器人活动以及撸空投者的低质量参与。鉴于社交网络的路径依赖性，这种“网络污染”使 Lens 的持续增长和活力面临风险。
其次，虽然我已经讨论了现有社交平台的一些缺点，但它们有一个 web3 社交平台没有的东西：庞大的用户群。为了超越传统网络，web3 社交必须抓住 web2 平台上不可能的独特角度。创作者货币化，无论是通过 NFT 还是其他方法，都是一个引人注目的价值主张，但 web3 社交还需要倾向于为普通用户提供差异化的体验，而不仅仅是创作者。这可能意味着采取财务或资产优先的方法，允许用户从他们在网络上的活动中获利。
