回顾梦笙的前世今生：血液中涌动着“森米基因”，曾因违反《广告法》遭到处罚

有数据显示，2019年中国肥胖人口规模超2.5亿人，肥胖人群规模的发展，以及由肥胖引起的健康问题已逐渐成为社会关注的一大焦点。随着体重健康问题愈发受到人们的重视，各种各样的“减重套餐”开始在微商们的推波助澜之下火遍了不少人朋友圈，比如“梦笙”旗下的多款产品。
 
梦笙究竟是一家怎样的微商品牌？梦笙和森米是什么关系？相关产品被宣传具有何种功效？能让一级经销商年收入在10万元到100万元的梦笙奖金制度该如何解读？联创门槛高达1500万元的说法是否有据可依？创始人梅媛媛名下的上海梦笙贸易中心（有限合伙）为何会遭到上海市金山区市场监督管理局的行政处罚？梦笙经销商的代理门槛为何一再下调？
 

公司背景，“三家分森”

据公众号“梦笙 异业联盟”介绍，梦笙是中国内调瘦身高端品牌，倡导不节食健康的瘦身方式，从根本上提高身体代谢解决肥胖问题，全程营养师二对一专业指导，不运动、不节食、不反弹，一疗程42天可瘦10至20斤，减脂肪不减健康。
 

暂且不论梦笙减肥产品是否具有减肥功效，光是“不反弹”这三个字就已经存在问题了。国家市场监管总局在《关于防范保健食品功能声称虚假宣传的消费提示》中，就曾明确指出“不反弹”属于“常见的保健食品功能声称虚假宣传表述”。
 

调查发现，微商品牌梦笙隶属于上海梦笙生物科技有限公司，该公司成立于2019年5月23日，股东有吴安琼、吴小娟，虽然工商信息上白纸黑字地写的都是姓吴的，不过相关资料却言之凿凿地声称梦笙品牌的创始人是一个英文名叫“MAY”的人。
 

据文章《2020第十六届胡润至尚优品颁奖盛典花絮》显示，梦笙品牌创始人兼董事长是在姓氏的发音上与“MAY”尤为接近的梅媛媛。通过上下图片对照来看，“MAY”就是梅媛媛。
 

（图片来源：“胡润百富”）
 
在2020年1月13日举行的第十六届胡润至尚优品颁奖盛典上，除了梅媛媛，梦笙品牌的多位“联合创始人”也都出席了本次活动。
 

 
（图片来源：“胡润百富”）
 
下面再说回梦笙公司本身，据上海梦笙生物科技有限公司对外公示的2019年度报告显示，该公司的注册资本为500万元，实缴资本为0元，参保员工为0人。
 

2020年6月10日，该公司因通过登记的住所或者经营场所无法联系，被上海市金山区市场监督管理局列入经营异常名录，至今未被移除。
 

在眼下，梦笙的官网（mengsheng.pro）也已经无法访问。
 

据了解，迄今为止，梦笙微商旗下已有多款产品推向市场，据公开资料显示，梦笙产品包含体重管理系列和生理管理系列，体重管理系列以酵素、代餐（果蔬粥/奶昔）为主。
 

生理管理系列又可以分为皮肤管理和健康管理，第一类皮肤管理：以多莓饮、美白粉、抗糖饮等产品为主，帮助用户美白、抗敏、抗衰老。第二类健康管理：以小红瓶、护肝饮、益生菌、男神粉、辣妈粉为主，帮助客户内调身体。不过梦笙旗下最为出名的还是当属酵素、果蔬粥、奶昔这几款主打功能为减肥瘦身的产品，而这三款产品也常常被合称为“梦笙减肥套餐”。有意思的是，这种宣传套路与营销方式也与梦笙的前身——“森米”可谓如出一辙。
 
甚至还有一些推广梦笙的公众号直言称“梦笙就是森米”。
 

这种说法当然有据可依，调查发现，在淘宝上就有一家名为“森米联创梅媛媛自营店”的店铺。森米和梦笙的关系由此可见一斑。
 

关于森米，早在2019年6月，头条资讯平台就曾在题为《酵素热风潮下的投诉聚集地，从三无产品发家的森米酵素因何名利双收？》的报道中对之进行过曝光，此处不多赘述。
 
在这篇报道发布后不久，森米公司就身陷舆论漩涡难以自拔，并在不久之后逐步销声匿迹。2019年6月26日，广州森米餐饮管理有限公司注销；7月3日，广州森米生物科技有限公司注销；10月14日，广州森米大健康生物科技有限公司注销。随着创始人消失、相关公司接连注销等场面的依次出现，当时，在不少人看来，自称“中国瘦身内调领导品牌”、广州最大微商公司的所谓“森米集团”似乎将就此彻底退出历史舞台。
 
但百足之虫死而不僵，森米倒台了之后，梦笙、和浠、千漾这三个品牌作为它的“分身”，开始在国内的微商领域里活跃了起来。古有“三家分晋”，今有“三家分森”。虽说龙生九子各有不同，但常言道：“有其父必有其子”，血液中流动着森米遗传基因的梦笙、和浠、千漾的销售套路以及奖金制度，可以说是和之前的森米几乎是一个模子刻出来的。这一点，我们将在下篇报道中深入对比与解读。
 
眼下，在腾讯灵鲲金融风险监管平台上，有关梦笙、和浠、千漾的关键词，倒是没有相关举报信息出现，不过“森米酵素”这个关键词却已经被标记了5477次，虽然标记类型是“暂未发现定性的相关报道”，不过主要标签有“发展下线拉人头”的字样。
 

旗下产品，功效神奇

经过调查，头条资讯平台发现梦笙旗下的多款产品既不是药品、也不是保健品，仅是普通食品。在接受相关问题的咨询时，梦笙的经销商也明确表示相关产品不是保健品，只是食品。
 
然而，在一些宣传材料的宣传下，梦笙旗下的不少产品都被标注出具有减肥瘦身的功效，比如“胶原蛋白酵素”、“胶原蛋白棒”的“减脂降重”：
 

再比如“玻尿酸奶昔”的“有效减脂”：
 

而根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“减肥”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。
 
但在互联网上，为了佐证有关产品具有减肥功效，各种通过梦笙产品实现瘦身减重目标的案例却是屡见不鲜。
 

显而易见，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，广告应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能、虚假宣传或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。
 
根据我国《反不正当竞争法》第24条第1款规定，经营者利用广告和其他方法，对商品作引人误解的虚假广告的，监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。《反不正当竞争法》第24条第2款规定，广告经营者在明知或应知情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。
 
除了被宣传具有减肥功效外，更有甚者，梦笙旗下的另外一些产品还被宣传具有“改善便秘、预防高血压、增强免疫力”等治病和保健作用。
 

（图片来源：公众号“梦笙内调专家”和“梦笙助你遇见最好的自己”）
 
根据我国《广告法》第十七条规定：“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”梦笙的这些宣传手段，显然也是被明令禁止的。根据法律规定，违反上述规定者将处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
  
违规宣传，终遭处罚
 

常在河边走哪有不湿鞋，层见叠出的虚假宣传行为最终为梦笙招致来了有关部门的行政处罚。不过处罚的对象并非上海梦笙生物科技有限公司，而是品牌创始人梅媛媛名下的上海梦笙贸易中心（有限合伙）。经查国家企业信用信息公示系统，2020年8月28日，该公司因违反《广告法》相关规定的行为遭到上海市金山区市场监督管理局的处罚：罚款4000元，责令停止发布。
 
据相关处罚决定书披露，上海市金山区市场监督管理局于2019年10月20日和2020年2月24日在全国12315平台接到消费者举报，反映当事人在微信公众号“梦笙品牌官方”上的页面宣传涉嫌违反了我国《广告法》相关规定。当事人是一家从事食品销售的公司；2019年7月29日，当事人应上海梦笙生物科技有限公司的委托，在微信公众号“梦笙品牌官方”上销售名称为“鱼籽胶原蛋白发酵蔬果饮品（芒果味）”的商品。在销售上述商品时，在其产品宣传页面上发布了“减脂瘦身”“增强免疫力”“排毒”“细胞复活”“净化血液”等宣传内容。经查，上述宣传内容与事实不符，无任何依据予以证明。网页宣传内容由上海梦笙贸易中心（有限合伙）制作并发布。
 

综上所述，上海市金山区市场监督管理局认定：当事人的上述行为违反了我国《广告法》第四条第一款的规定，构成了我国《广告法》第二十八条第二款第（二）项所指的发布虚假广告的违法行为。当事人发布的广告内容，对于其公司产品和服务的内容描述与实际情况不符，对购买行为具有实质性影响，故当事人的上述行为违反了我国《广告法》第四条第一款的规定并构成了我国《广告法》第二十八条第二款第（二）项发布虚假广告的违法行为，应予以行政处罚。
 

在本篇报道中，我们简单地了解到了梦笙的前世今生，以及相关产品在宣传方面所存在的种种问题，在下篇报道中，我们将把视线的焦点聚焦在梦笙的奖金制度上，请继续关注头条资讯平台。