​快手放弃元宇宙业务，负责人已离职

出品 | 电商报Pro   作者 | 老电

快手元宇宙业务负责人离职

快手对元宇宙逐渐失去耐心。

最新消息显示，快手元宇宙负责人马英武已离职，同时快手全景视频业务暂停。

马英武本人发布朋友圈称：“项目的并转或者关闭，这是大公司一件很正常的商业决策逻辑，在降本增效大环境下，非常正常。我自己离开快手，依然还是会在元宇宙这个赛道继续发挥价值，为行业继续做贡献。”

与此同时，在快手VR全景视频创作者的微信群里，快手的运营团队写道：“快手全景运营团队扶上马、送一程的使命完成后，将不得不和大家说再见了。”

负责人离职再加上群内的公告，直接证明了快手VR业务、元宇宙业务的暂停基本属实。

据悉，快手全景视频是一种360度拍摄的视频，用户可以随意调节视频上下左右进行观看。近年来，快手在全景视频领域持续探索和创新，为用户提供多维优质的视频观看体验，目前已全面支持全景视频4K清晰度和全屏播放。

此前快手披露的数据显示，截至2022年4月，快手全景视频已经超过10万条，并获得了超过10亿播放，创作了47.9亿全景话题。快手平台拥有的全景创作者已经过万，目前百万级粉丝全景账号已经超50个。

作为国内首家支持全景视频的短视频平台，快手周活跃全景短视频消费用户已突破5000万。

这项创举，帮助快手在“2022世界VR产业大会”上入选了由虚拟现实产业联盟发布的“2022中国VR50强企业”名单。同时，“快手全景视频播放平台”及“快手元空间”项目荣获“2022世界VR产业大会VR/AR创新金奖”。

快手子公司

此次负责人的离职，以及快手VR视频业务的暂停，却宣告了快手元宇宙业务并不像外界想象的那么成功。

据了解，马英武从2020年加入快手之后，从0到1孵化了快手的全景视频项目和快手元宇宙空间项目，一直聚焦在元宇宙内容和消费方向探索。马英武的工作也不仅是全景内容，也包含为快手整理元宇宙相关的战略，梳理了几百家公司的产业链，致力于搭建一个承载全景视频的“元宇宙空间”。

此次马英武离开快手，或许和目前的大环境因素和快手本身对元宇宙业务的重视程度不足等原因有关。在他本人的朋友圈中，十分坦诚的提到，在降本增效的大环境下，项目的并转和关闭十分正常。

除了快手，字节也同时暂缓了全景视频功能接入抖音，此前字节跳动旗下的VR硬件项目PICO曾传出裁员消息。微软、Meta的元宇宙业务也不尽如人意，几大国际巨头都没在元宇宙项目上讨得好处。

似乎在2023年的第一个月，元宇宙并没迎来想象中的春风。

大厂纷纷逃离元宇宙

从2021年末，扎克伯格宣布大力进军元宇宙，并将Facebook改名为Meta开始，就在全球范围内掀起了一场元宇宙热。

在一年多的发展过程中，国内外的互联网大厂基本探索出了几条常见的元宇宙思路。

首先是元宇宙所依赖的硬件客户端，各类VR硬件设备引起了众人的持续追捧。

2022年，海内外市场接连推出重磅新品，比如meta旗下的Quest Pro、字节旗下的PICO 4等等。

根据IDC数据预测，2023年VR全球出货量将达到1548万台，并持续保持较大增幅。随着光学、显示技术和感知交互功能走向成熟，硬件性能迭代完成，2025年VR头显出货量将突破4000万台。

比如字节新推出的PICO 4系列，中信证券预计，2023年PICO 4销量有望超300万台。

除了硬件设备之外，国内互联网巨头更多还是沿着元宇宙社交、娱乐这条常规路线探索。

前文提到的快手VR全景视频，就是借助VR360的特性，为短视频内容升级迭代。先后推出虚拟形象“抖音仔仔”、虚拟空间“抖音小窝”的字节跳动，更注重探索元宇宙与社交的结合。

去年6月份，字节跳动就收购了北京波粒子科技有限公司，这是一家专注于二次元虚拟社交世界的科技公司。目前，波粒子团队成员已整体并入字节跳动，创始人马杰思目前主要负责字节的VR社交业务。

还有爆火了几年的虚拟偶像、虚拟形象，也都是以娱乐内容为核心。

在硬件和社交娱乐之外，不少电商平台尝试探索元宇宙与电商交易结合的新模式。

淘宝推出的“未来城”，快手抖音上越来越常见的虚拟主播带货，京东在双11上线的垂直品类虚拟直播，这些都是元宇宙+电商的探索实例。

其中，号称“24小时全天候、不间断直播”的虚拟主播带货项目，成了元宇宙和赚钱之间最近的一座桥梁。

在当前的元宇宙电商探索中，更多的项目还是以市场营销为主，一些本地服务或者旅游业，如连锁快餐、连锁饮品、消费品牌主要通过数字人或者元宇宙场景进行品牌植入。

很多用户认为，虚拟空间中的3D照片、虚拟形象、虚拟产品替代了原来以图文或者视频为主的详情页面，有点像是在3D场景中“强行”插入了品牌直播入口，但实际体验没有太大改进。

值得一提的是，无论是元宇宙社交娱乐、元宇宙电商还是元宇宙所依赖的硬件设备，这三大赛道都还没能展现出商业化上的实力。

简单来说，就是不赚钱，甚至可以说在赔本赚吆喝。

最新数据显，Meta的元宇宙部门第四季度亏损42.8亿美元，全年亏损扩大至137.2亿美元。该部门自2019年以来，总亏损已经超过300亿美元。

与此同时，国内A 股元宇宙板块2022年的全年跌幅高达47.58%。字节跳动推出的宇宙社交 App“派对岛”上线不久后就被关停，腾讯旗下数字藏品平台-幻核上线不足一年就被裁撤。

技术、体验、商业上的不确定性，使得脱胎于科幻小说的元宇宙概念，越发显得泡沫化。毕竟，商业的本质是赚钱。此次快手对VR视频业务的暂停，实际上也证明了依赖全景视频进行商业化变现，充满不确定性。

至于新一年的元宇宙赛道会走到哪一步，还没有人敢下定论。

元宇宙冰火两重天

有人在逃离，有人却在加速前进。

典型的例子是罗永浩的AR项目，去年11月23日，罗永浩AR创业公司细红线科技官宣完成约5000万美元的天使轮融资，由美团龙珠领投，投后估值约为2亿美元。

不止罗永浩，在2023年的第一个月里，元宇宙赛道的投资依旧火热。

据不完全统计，在短短30天的时间里，元宇宙的投融资项目达到17个，项目类型XR沉浸式体验、VR和社交游戏、工业元宇宙、VR培训等多个细分赛道。

截至2022年10月，我国元宇宙行业共发生了222起投融资事件，投融资活跃度逐年上升，于2022年达最高峰。整体来看，这些投融资项目，普遍集中于元宇宙产业的基础技术领域。

在投融资项目逐渐增多的当下，国内外也开始出台多项元宇宙产业支持政策。

据不完全统计，截至2023年1月10日，全国已有18个省级（含直辖市，下同）单位及22个市级单位发布了约90项明确支持元宇宙产业的政策。

自2022年以来，个地方政府的元宇宙政策处于不断加码的态势，在不少元宇宙项目宣布关停的当下，国内在元宇宙生态建设上依旧处于快速成长阶段。

基于此我们可以得出一个结论便是，短期来看，国内的元宇宙赛道普遍存在技术、成本、用户体验等多方面的难题，但长期来看，相关产业的发展前景依旧。

值得一提的是，在经历过几次失败之后，腾讯、华为、阿里、字节跳动等科技巨头开始呈现出布局元宇宙全产业链态势。

即从元宇宙和互联网的基础设施，到元宇宙内容与使用场景的探索，再到文旅元宇宙、工业元宇宙、商业元宇宙、体育元宇宙等多个方向落地。

不得不说，整条产业链实在太长太广，在基础设施和底层架构还不是很完善的当下，搭基建太花时间，这就极为考验大厂的耐心和长期主义精神。

我们也深知，商业模式的成熟，完整生态的搭建，决非几笔热钱、几腔热血、几个大厂就能迅速完善，这背后需要更多基础技术厂商、硬件设备厂商、应用工具厂商等诸多参与者的齐头并进。

在未来，元宇宙和各类VR、XR内容生态，依旧充满了想象空间。只是不知道这群互联网大厂还有没有足够的耐心和信心。