大部分的品牌在做新闻稿发布是有年度计划的，也就是品牌在这一年将做多少篇软文发布，在什么时候做软文发布，一些品牌都是在年初即制定了计划。往往会根据品牌当年的新品发布的节奏和销售淡季和旺季来确定。
那么，有年度计划的新闻稿发布的品牌如何控制好软文发布的节奏和周期呢？不少人想当然地认为按照每个月多少篇来计划即可，或者新品发布就发，平时就不发……如此这些观点都是不够严谨的。在媒介启航看来，新闻稿发布和软文发布是企业在进行互联网宣传时应该制定一个详细地计划，必须考虑三个问题，第一竞品的宣传策略和宣传周期，第二新品发布的时间节点，第三公司旺季的营销策略。这三点是一个品牌在进行新闻稿发布时所必须考虑的问题。
竞品的宣传策略和宣传周期为何需要考虑？这是因为目前新闻稿发布在投放科学合理的情况下是可以带动产品的销售节奏。如果竞品在某个时段推出新品，进行全网覆盖性宣传。
那么，这个时候作为品牌自身如何应对这样的局面，这是在软文营销计划中必须考虑的，也是全年新闻稿投放计划中也需要考虑的问题。在全网一边倒的局面下，如何制定有针对性的新闻稿发布是非常关键，能够让品牌在这样一轮压倒性的宣传局面下取得突围。
旺季销售也是品牌需要抓住的关键期，这个时期的新闻稿发布做好了，能够提升销量的30%。
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