当市场整体资金紧缩，企业大举裁员只为度过熊市，这些过往对广告一掷千金的企业也大大降低其营销支出。
在过去一年市场仍处于成长之际，许多加密公司纷纷砸下上亿美元的重金购买广告，像是超级杯广告、体育场馆命名、名人球星代言等等。然而，当市场整体资金紧缩，企业大举裁员只为度过熊市，这些过往对广告一掷千金的企业也大大降低其营销支出。
加密企业营销支出锐减
根据华尔街日报的报导，自去年 11 月比特币达到 68,991 美元的高位以来，大型加密品牌在数位平台 (像是 Youtube、Facebook) 的广告支出逐渐减少，跟高点相比以下滑了约 90%。而在市场行情不好，加上近期没有像是超级杯或是冬季奥运等大型赛事，在电视广告支出方面也显著降低。
「总体而言，目前宏观经济信心水准相当低。再加上当比特币的价格很低时，应用程式及新客户的参与度往往会更低。」市场研究公司 Sensor Tower 分析师 Dennis Yeh 说道。
根据报导，以下为各加密企业在这段期间的数位及电视广告花费变化：
- Crypto.com 的支出从 2021 年 11 月的 1500 万美元及 1 月的 4000 万美元降至 5 月的 210 万美元，下降约 95%。
- Gemini 的支出从 11 月的 380 万美元降至 5 月的 47.8 万美元，下降约 87%。
- Coinbase 的支出从 2 月份的 3100 万美元降至 5 月份的 270 万美元，下降约 91%。
- eToro 的支出大致相同，落在 100 万美元上下。
然而并非所有公司皆降低其广告支出，FTX 去年 11 月的广告支出约为 300 万美元，今年五月则成长约 73% 来到 520 万美元，并于 6 月 1 日宣布聘请 NBA 湖人队巨星 Shaquille O’Neal 担任品牌大使。
产业步入寒冬
除了受到景气低迷打击外，监管机构也因近期产业丑闻更加关注加密市场，美国证券交易所便于今年六月警告投资人，需要注意那些严重依赖名人代言的公司。
美国广告公司 Martin Agency 的业务发展主管 Taylor Grimes 也表示他在 2021 年及 2022 年初收到了十多个加密品牌的提案需求，但近期这些需求已不如以往。
「直到几个月前，它还是一个重要的新领域，也是一个非常有创意的领域。然而，最近几周，这些请求基本上已经枯竭。」Taylor Grimes 说道。
无论如何，景气自有其循环周期，在熊市期间缩减支出时，企业也有更多时间专注于建设、开发。数位资产管理公司 Grayscale 执行长 Michael Sonnenshein 则表示，行业是时候转向教育消费者了解新兴资产类别的好处及风险了。
