社交平台 Twitter 和特斯拉创办人马斯克的爱恨情仇终于要在本周正式展开新的章节,马斯克最终以每股 54.20 美元 (约 440 亿美元) 的价格将 Twitter 私有化。Twitter 股票 (TWTR) 将于今日 (10/28) 由纽约证券交易暂停交易,并于 11/1 正式从标准普尔 500 指数中被剔除。
马斯克正式入主,大谈未来愿景
马斯克于本周三搬著一个水槽,大摇大摆地走进 Twitter 办公室,并将其 Twitter 上的自我介绍改为 Chief Twit。消息人士指出, Twitter 执行长 Parag Agrawal 和财务长 Ned Segal 已正式离开公司。马斯克这几天也积极待在总部与各部门进行对谈,并于昨日推文发表自己对 Twitter 未来的愿景。
以下为马斯克于 Twitter 的公开发言:
我想以个人的名义分享我收购 Twitter 的动机,现在有很多关于我为何购买 Twitter、对于广告的想法的臆测,但大多数都是错的。
我之所以会收购 Twitter 是因为拥有一个共同的数位城镇广场对文明的未来很重要,在那里可以用健康的方式辩论各种信仰,而无需诉诸暴力。然而,当前的社群媒体有极大的危险被分裂成「极右派及极左派的回声室 (echo chamber)」,造成更多了仇恨并分裂我们的社会。
在不懈的追求点击率的情况下,当前的传统媒体助长且迎合两个派系的极端份子,因为他们相信这么做会带来更多财富。但同时,这么做也失去了对话的机会。
这就是我买下 Twitter 的原因,不是因为这件事可以轻松做到,或是让我赚更多钱,而是试图帮助我所爱的「人们」。同时,我也将保持谦逊地做这件事,并认知到我们的目标有失败的可能性,尽管我们尽了最大努力。
不过很显然地,Twitter 不能成为可以让任何人可以畅所欲言,但无须付出代价的地方。但在遵守这片土地法律的情况下,我们绝对是个温暖且欢迎所有人的平台。在这里你可以依自己喜好选择想要的体验。举例来说,你可以选择观看或游玩任何年龄层的电影及游戏。
我也深信,一个好的广告可以在娱乐、使人开心的同时传达讯息,广告可以向你展示你从来不知道的服务、产品或药物治疗。为了使这件事成真,尽可能依 Twitter 用户需求推播广告相当关键。低关联性的广告是诈骗,但高关联性的广告则是实质的内容。
从根本上来说,Twitter 立志借由强化你的品牌并使你的企业成长,而成为世上最令人尊敬的广告平台。我想向那些已成为我们伙伴的人说声「谢谢你」,让我们一起打造非凡的事物。
未来之路充满挑战
但马斯克在 Twitter 的未来似乎也困难重重,根据 Twitter 内部研究指出,这家社交媒体平台正在努力留住其最活跃的用户。那些所谓的重度用户占所有推文的 90% 和全球收入的一半,尽管它们仅占每月总用户的 10% 以下。而根据该公司的研究显示,自疫情以来,这些重度用户数量一直处于「绝对下降」的状态。
而根据华尔街日报的报导,这次私有化的过程中,也让 Twitter 增加 130 亿美元的债务,分析人士估计将使 Twitter 背负未来每年超过 10 亿美元的利息,而在过去五年,Twitter 公布的 EBITDA (税息折旧及摊销前利润) 平均仅有 7 亿美元。