NFT 空间发展迅速。 每天都有一个新项目达到以前未曾想到的水平，但几天或几个月后才返回地球。 对于经验丰富的交易员和收藏家来说，这些快速的 FOMO 和 FUD 推动的市场周期已成为文化中可预测的一部分。 但在所有的波动中，很少有传奇像 NBA Top Shot 那样独特、成熟和有文献记载。
对于初学者来说，NBA Top Shot 是一个基于区块链的虚拟交易卡平台，由 Dapper Labs 与 NBA 和 NBA 球员协会合作设计。 在 Top Shot 市场上，用户可以购买、出售和交易各种稀有程度的 Moments（即 NBA 精彩片段的 NFT）。 与传统的运动卡爱好者一样，Top Shot 用户喜欢收集纪念品，他们中的许多人寄希望于他们的收藏品的价值会随着时间的推移而增长。
2020 年 10 月，NBA Top Shot 测试版向公众开放。 即使是最接近该项目的人也无法预测接下来两年发生的事情。 在本文中，我们将记录该项目的迅速兴衰，并研究需要做些什么才能让 Top Shot 重新成为收藏家主打产品。
简而言之，顶级镜头
Top Shot 建立在 Dapper 的 Flow 区块链之上，从一开始就旨在鼓励大规模采用。 与大多数 NFT 不同，Top Shot 包和 Moments 可以通过所有主要支付方式购买并以美元直接出售——无需加密货币知识或数字钱包标牌。
在接受采访时 行动网络，Dapper Labs 首席执行官 Roham Gharegozlou 强调了简单的入职流程，并表示团队希望淡化产品背后的技术，而是专注于体验。
“我尽量不谈论区块链部分，”Gharegozlou 说。 “我说要擅长 NBA Top Shot 篮球知识，你需要交易卡知识，你需要知道收藏家会看重什么。 你不需要了解任何关于加密或区块链的知识。 我们的大多数用户都是信用卡用户。 他们不是加密货币用户，这正是我们喜欢的地方。”
在很大程度上，这种方法是有效的。 学习曲线和错误的用户体验仍然是所有 Web3 和 NFT 产品主流采用的最大障碍之一。 通过删除它们，更容易直接进入更大的市场。
它奏效了。 Top Shot 不仅吸引了大批用户，而且还为他们打开了 Web3、NFT 等世界的大门。
Top Shot 的崛起
随着对数字所有权的需求和兴趣的增加，Top Shot 在 2021 年 1 月爆炸式增长。根据 CryptoSlam 的数据，仅在 2021 年 1 月，Top Shot 从 19,185 名唯一买家那里产生了超过 4050 万美元的销售额。 与前几个月相比，分别增长了 4,500% 和 2,008%。 从那里，消息传播开来，收藏家蜂拥而至。 每周投放变得值得预约，数十万人排队等待数小时，仅获得 50,000 包。
2021 年 2 月，Top Shot 的销售额超过 2.24 亿美元，拥有超过 80,000 名独立买家，单日收入超过 4500 万美元。 这种空前的增长使 Top Shot 从一个专门在早期采用者技术圈子里知名的项目变成了家喻户晓的名字。
几乎所有与体育和科技相关的媒体公司都报道了它的崛起，进一步推高了需求。 NBA 球员开始收集自己的精彩瞬间并在社交媒体上传播信息。 在典型的供需曲线上运行，所有时刻的价格都飙升，超稀有时刻的购买价格达到六位数。 早期的投资者正在变成百万富翁，新进入者蜂拥而至，以快速致富为目标。
根据 NFT 收藏家和分析师的说法 利亚姆赫布斯特， 该项目将永远是 NFT 历史的关键部分。 “Top Shot 的无缝用户体验鼓励许多人涉足 NFT。 一旦收藏家尝到了乐趣，他们就会冒险寻求更多的 NFT alpha 和独特的体验。 NBA 是品牌进入 Web3 并利用有影响力的人物获得大规模采用的先驱，”他现在对 nft 说。
但最终，所有美好的事情都会结束。
衰落 最佳射门
为了满足飙升的需求并缓解对排队等待时间的抱怨，Top Shot 向市场投放了大量供应。 这导致市场价格急剧下滑。 许多在巅峰时期购买 Moments 的人遭受了重大损失。 确实从他们的翻转中获利的经销商需要等待数周到数月的时间才能提取资金，从而导致对该项目的更多投诉。
楼面价格迅速呈螺旋式下降。 那些为了快速获得现金而参与其中的人，在他们进来的同时迅速地从 Top Shot 中涌出。与曾经充满兴趣收藏家的庞大而充满活力的市场相比，这留下了相对较少的独特买家群体。
到 2021 年 4 月底，销售额已降至 8200 万美元左右，较 3 月份的高点下降了 60%。 到一年后的 2022 年 4 月，销售额略高于 2600 万美元，同比下降近 68%。 独立买家下降了几乎相同的百分比，从略高于 120,000 降至 37,000 左右。 2022年，总销售额环比持续下降，许多曾经为该项目点赞和宣传的NBA球员都沉默了。
秋天是惊人的。 然而，对于许多人来说，包括像这样的长期收藏家 TSF, 下降并没有那么令人惊讶。 “账户价值在 2021 年 1 月和 2 月呈指数级增长，因为在短期内涌入的用户数量超过了供应量。 修正是不可避免的。 […] 建设性地，Top Shot 有时试图对太多人做太多事情，”他现在告诉 nft。
Top Shot 会反弹吗？
尽管经济低迷令人震惊，但 NBA Top Shot 拥有一个由收藏家、NFT 交易员和 NBA 爱好者组成的核心社区，他们只想让它成功。 对于这个小组来说，现在的重点完全是 Dapper Labs 团队计划如何将项目重建到原来的位置。
“毫无疑问，Top Shot 可以恢复并成长为比以往任何时候都更好的东西。 Top Shot 需要时间来纠正它的一些错误并兑现它的许多承诺，但当它这样做时，它将使他们能够吸引长期收藏家，他们的期望与平台的设计目标一致，”TSF 说.
SnapBack Sports 创始人兼 Club Top Shot 联合主持人 杰克·塞特曼 表达了类似的情绪。 作为早期的 Top Shot 投资者，他在巅峰时期积累了价值超过 200 万美元的收藏。 杰克指出，Top Shot 在其路线图和规划方面存在问题，但他相信该项目在收藏家和继续建设所需的合作伙伴方面拥有健康的数字。
“如果我们能够适当地提升到今天的水平，那将被认为是一项重大成功。 它仍然是。 Top Shot 拥有重要的合作伙伴关系和 NBA 执照。 这些是其他“项目”永远不会拥有的东西。 我认为我们永远不会回到那些水平 [the top] 但溢价时刻应该能够回到那里。 但要做到这一点，Top Shot 需要巩固其愿景并朝着这个方向努力，”他现在对 nft 说。
出于多种原因，Settleman 是正确的。 Top Shot 在许多方面都取得了巨大的成功。 5 月中旬，它的总销售额突破了令人梦寐以求的 10 亿美元里程碑，并在同一周宣布与魔术师约翰逊建立历史性的合作伙伴关系。 但是为了扭转局面，Dapper Labs 团队 做 有很多工作要做。
在过去的一年里，Top Shot 一直在努力建立自己的社区，并创造出一种有价值的、经久耐用的产品。 对于 Dapper Labs 合作伙伴关系负责人 Caty Tedman 来说，改善其 NFT 产品的用户体验和安全性是重中之重。 这包括尝试产品类型和奖励以保留亮点而不是翻转它们，以在吸引新客户的同时保护早期买家的价值。
“我们专注于提供非常好的粉丝体验。 Dapper Labs 将继续修补其产品、包丢弃节奏、用户界面以及购买者购买某些 NFT 包必须满足的要求，”Tedman 在接受采访时说 竞技. “如果我们不考虑消费者价值和保护，这将对我们的业务造成灾难性的影响。”
Top Shot 仍然可以说是 NFT 中排名第一的产品体验，当然也是最具可扩展性的产品之一。 这在很大程度上可以归因于它为主流采用提供了开箱即用的准备。 虽然这个历史性项目能否重新站稳脚跟仍不确定，但 Herbst 鼓励当前和有抱负的项目创始人从 Top Shot 的发展中学习。
“提供惊人的回报有助于引导需求，但这是一种不可持续的策略。 最终，项目必须向持有者传达其价值主张，无论涉及哪些品牌或影响者，才能取得成功，”他说。
