2012 年秋天，在立陶宛维尔纽斯，罗伯特·卡林金时装屋发布了一个广告活动，其中一男一女装扮成耶稣和圣母玛利亚，穿着牛仔裤和公司当时即将推出的服装系列的连衣裙。 “天哪，什么裤子！” 其中一条标语写着“亲爱的玛丽，多好的一件衣服！” 和“耶稣，玛丽，你穿什么？”
在品牌联合创始人罗伯特·卡林金和安德烈·维尔特拉基特当时正在组织的时装秀之前，该活动在公司网站和立陶宛首都的著名广告牌上进行。 “这是一场文字游戏，”罗伯特·卡林金 (Robert Kalinkin) 联合创始人兼首席执行官 Indre Viltrakyte 现在在接受 nft 采访时谈到该活动时说。 “我们有模型，这些图像处于非常宁静的环境中。 它们是我们服装的非常美观的代表。 每个人都喜欢它。”
然而，时装秀前几天，Viltrakyte 和 Kalinkin 收到了来自附近城市一座教堂的投诉，声称他们通过侮辱耶稣、上帝和玛丽的形象违反了公共道德。 立陶宛是地球上最虔诚的亚伯拉罕国家之一，超过 90% 的居民自认是基督徒，四分之三的成年人自认是天主教徒。
投诉转到立陶宛国家消费者权利保护局 (SCRPA) 和立陶宛广告公司 (LAA)，两者都裁定这对夫妇冒犯了宗教人士的感情，这是该国《广告道德守则》中所载的一项原则.
“他们给了我们一个选择，”Viltrakyte 回忆道。 “要么接受 [the ruling] 并为该广告公开道歉，否则他们将继续上法庭。 他们觉得我们激怒了立陶宛天主教社区。 所以，我们说，‘不，我们不能为我们认为我们没有做错的事情道歉。’”
抗拒裁决的选择招致了多年的诉讼。 在与 SCRPA 的裁决抗争的过程中，这家时装公司输掉了三个独立的法庭案件，最后一击来自立陶宛最高法院。 “但我们仍然觉得我们所做的事情是正确的，”Viltrakyte 说。 “这是一种创造性的表达。 广告是一种创造性的表达形式。”
欧洲人权法院（ECHR）同意。 律师无偿接受了这对夫妇的案件，认为立陶宛法院作出的罚款和裁决侵犯了他们在《欧洲人权公约》第 10 条中所述的言论自由权。 2018 年 1 月 30 日，经过多年的诉讼和文书工作，欧洲人权法院宣布立陶宛法院的裁决非法，为整个欧盟开创了先例。
“如果你觉得你创造的东西有生存的权利，没有人应该从你那里拿走它。”
安德尔 维特拉基特
“我阅读了决赛的每一行 [court judgment] 为创意人士带来正义的甜蜜味道，”Viltrakyte 说。 “如果你觉得你创造的东西有生存的权利，没有人应该从你那里拿走它。”
Rebels NFT 项目的诞生
2021 年春夏，Viltrakyte 决定采用相同的创意表达原则，并将其灌输到 NFT 项目中。 她开始购买和交易 NFT，对 Web3 “完全着迷”。 “我想到我们可以在区块链上永生我们的故事，”Viltrakyte 解释说。
9 月，Viltrakyte 将这个想法带给了 Kalinkin，两人决定将这个项目建立在他们多年来努力奋斗的广告活动之上。 到 11 月，Rebels NFT 社区在 Discord 和 推特，并于 2022 年 1 月发行了该系列。
Rebels 团队希望该系列中的 10,101 个 NFT 能够反映 Viltrakyte 和 Kalinkin 的旅程。 该项目的艺术总监 Ernesta Vala（他还领导了这对搭档 2012 年的广告活动），根据该活动对 Mary 的描绘来制作该系列中的 NFT。
“当我们创建这个项目时，我们想创造这个角色，这个母亲的母亲——骄傲和独立，”Viltrakyte 解释道。 “当我们看到角色中有这些特征时，我们就让 Ernesta 和团队完成剩下的工作。”
进入 NFT 时尚
The Rebel 的网站称，该品牌的目标是成为第一个完全转型为区块链品牌的时装屋。 不过，Viltrakyte 并没有试图隐藏她的传统时尚根源，并相信她的观点和经验有助于她探索在 Web3 领域中连接物理和数字的方法。
“我们正在寻找成为物理和数字之间桥梁的方法，”Viltrakyte 说。 “我们知道如何制作衣服，我们知道其中的商业方面——我们不是数字原住民，我们也不会假装是。”
Viltrakyte 和 Rebels 团队将在 9 月下旬推出他们的第一个服装系列，其中将包括实体服装和运动鞋以及数字 NFT 对应物。 创建带有 NFT 标签的服装（使其可追溯和可验证）是一种令人信服的可能性。 尽管如此，时尚与 NFT 交叉领域的重大进展目前仍受到 Viltrakyte 所谓的“互操作性问题”的限制。
什么是互操作性问题？ 简而言之，它来自于独立的元宇宙空间彼此隔离的方式。 例如，您可能在一个项目的数字环境中拥有与 Metaverse 兼容的数字资产，但您不能将该资产带到另一个 Metaverse。 这种互操作性的缺乏使项目和社区无法进行交互，Web3 无法在更大范围内凝聚发展。
“在解决这个问题之前，我们无法拥有一个功能齐全的 [Web3] 时装屋，”Viltrakyte 感叹道。 “它可能不会很快到来。 如果你为 Decentraland 制作时装系列，那只是为了 Decentraland。 如果你为 Sandbox 做一个，那只是为他们准备的。 我们需要解决这个问题。 我对可以使用可穿戴设备的 VR 技术深信不疑。 我们也在做类似的事情。”
“那里没有界限。 没有人告诉我们我们不能创造我们想要创造的东西。”
安德尔 维特拉基特
Viltrakyte 认为，更大的图景是让 Web3 社区的创作者能够构建、设计和创造自己的服装。 Viltrakyte 解释说：“我们正在努力建立一个平台，让设计知识最少的人可以选择设计元素，使最终的服装看起来独一无二且定制。” “然后，我们可以打开它，将其转换为您想要的任何平台、Decentraland、其他一些元宇宙或 AR 过滤器。”
NFT时尚产业的成功与未来
Gucci、Tiffany、Prada 和 Nike 等时尚品牌已成为 Web3 的好朋友。 这些品牌与 NFT 调情的成功对时尚行业来说是一个好兆头，尽管 Viltrakyte 表示她希望这些公司能够兑现他们的 Web3 承诺。
“重要的是这些品牌继续 [experiment] 使用 NFT，”Viltrakyte 评论道。 “如果只是一两滴，那对空间很不利，因为这样就没有一致性，你可以把它当作现金攫取。 我通常认为时尚比其他行业更引人注目，因为它是一种奢侈品，每个人都想分一杯羹。 像 DeFi 这样的东西就没有那么性感了。”
Viltrakyte 认为时尚非常适合 Web3，因为人们决定穿什么一直是自我表达的最基本形式。 如果 NFT 和区块链技术的身份塑造重点在任何事情上都有相似之处，那就是时尚。 无论哪个品牌最能识别和利用这一点，都将把火炬传递下去。
Viltrakyte 在谈到她对 Web3 时尚未来的预测时说：“将会有传统奢侈品牌指出这一点。” “蒂芙尼在这方面做得很好。 我打赌他们会保持一致 [Web3]. 然后，就会有像我们这样出身小众的品牌。 来自一个无人知晓的小国的小型、精品、相当高端的品牌，进入了这个巨大的 Web3 世界。 那里没有界限。 没有人告诉我们我们不能创造我们想要创造的东西。”
