艺术世界涵盖各种类型的艺术，包括美术、古董和手工艺品等更传统的形式，以及不可替代代币 (NFT) 和数字收藏品等较新的当代媒介。 今天，所有这些都通过一个共同的数字分母聚集在一个地方：进行拍卖的数字市场。 数字市场为全球观众打开了更广阔的传统和数字艺术市场，刺激了该行业的更多参与并增加了收入。
在大流行期间，数字市场为该行业带来的价值变得显而易见。 尽管全球不确定性和多方面的逆风，艺术行业仍在继续增长，技术有助于巩固该行业的弹性和创新。
艺术市场依然强劲
在整个大流行期间，艺术市场持续增长。 2022 年上半年全球艺术品拍卖收入达到 74.9 亿美元，比去年同期增长 8.8%，售出创纪录的 326,000 件拍品，而 2021 年上半年为 313,400 件。同时，去年各类 NFT 的销售额达到创纪录的 249 亿美元，几乎与 2022 年前三个季度的销售额达到 243 亿美元相当。
拍卖行的艺术品销售数字令人难以置信。 微软联合创始人保罗艾伦的艺术收藏创下了 16 亿美元的纪录，而安迪沃霍尔的 射击鼠尾草蓝玛丽莲 今年早些时候以 1.95 亿美元的价格成为有史以来第二好的艺术品拍卖结果。
事实上，超当代艺术和 NFT 一直是艺术品拍卖市场的重要组成部分——Beeple 的 NFT 每天：前 5000 天 以 6930 万美元的价格拍卖，使其成为拍卖时售出的最昂贵的 NFT。 在很大程度上，最初为更传统的艺术形式开发和实施的数字市场基础设施促进了 NFT 销售的增长。
在线拍卖必须反映离线拍卖
十年前，主导拍卖的是传统美术、古董、摄影、珠宝等。 当时，新的数字拍卖技术提供了精心设计、易于使用的工具，能够处理大量的销售和最终用户。
从那时起，技术随着艺术品和拍卖产品的发展而发展。 近年来，随着公司认识到其优势，包括数字拍卖在内的数字市场的作用急剧增加。 清晰的定价、透明的库存和移动设备上的无缝功能以及用户友好的界面、多种语言且不受地域限制，所有这些功能都使此类市场成为一个引人注目的提议。
向数字市场的过渡不仅为拍卖行和艺术品卖家开辟了新的地理市场，而且还扩大了其客户群的人口统计。 例如，在线拍卖在年轻人中更具吸引力，他们可能更倾向于使用智能手机参加。 通过利用在线市场，拍卖行可以接触到更广泛的人群。
更具创新性的拍卖平台可以获得非常有用的数据驱动洞察力，帮助他们充分利用不断变化的客户群。 特别是，具有机器学习功能的拍卖商可以根据注册消费者的出价历史，帮助拍卖商了解注册消费者的喜好，从而更有效地设定估价。
作为全球平台，该技术还使拍卖行能够执行关于个人和企业可以和不能参与拍卖的规则，以及可以使用哪些货币。 领先的拍卖行强调其反洗钱 (AML) 和了解您的客户 (KYC) 程序的严格性，其中包括根据制裁名单、政治公众人物登记册和负面媒体报道检查客户。
这些检查和措施从法律角度来看很重要，但对于那些可能不想与某些拍卖商或其他第三方有关联的艺术家来说也是如此。 这对新买家来说也很重要，因为如果满足他们对高规格数字体验和道德标准的需求，千禧一代和 Z 世代更有可能长期参与艺术市场。
数字市场为所售商品提供了一定程度的透明度——它的来源、特性、价格、参与方等等——其规模在十年前是不可能的。 此外，数字市场帮助艺术变得更容易获得、更透明和更具革命性——艺术家、收藏家和拍卖行都应该对此表示感谢。
编者注：这篇客座专栏文章由 NovaFori 的销售和业务发展主管 Brittany Boles 撰写。
