音乐产业正在发展。 音乐家和唱片公司已经开始试验 NFT，以帮助他们以前所未有的方式与粉丝群互动，希望抓住区块链技术的积极可能性，将信号与噪音分开。
在过去一年半的时间里，大西洋唱片公司一直在这样做。 自 2021 年 3 月与说唱歌手 Rico Nasty 合作发布一对一的动画 NFT 以纪念该艺术家的“OHFR”音乐视频以来，这家传奇唱片公司一直在缓慢而稳定地与其名册上的艺术家合作，以教育他们他们了解 Web3 必须提供的可能性。 缓慢燃烧的策略最终可能会为该品牌带来大量红利，同时赋予其艺术家权力，并在此过程中有机地将数百万粉丝加入 Web3。
Atlantic Records 的 Web3 策略
非 Web3 本土公司通常对基于区块链的技术持谨慎态度，但是，正如耐克、古驰和兰博基尼等品牌所证明的那样，进入加密世界和 NFT 对传统品牌来说效果相当不错。 除了制定吸引 Web3 原住民的策略外，公司还需要确保他们不会因为对一项仍知之甚少且广受诟病的技术玩得太快而松懈，从而疏远或吓跑他们的消费者群。
“我们不说服艺术家进入这个领域。 这必须是他们的兴趣所在。”
乔丹·查默斯，大西洋唱片公司
Atlantic 的团队对此深有体会。 这就是为什么他们主要专注于为他们名册上的艺术家制作 Web3 参与，包括免费铸币——粉丝无需支付任何费用的 NFT。 例如，在 8 月，该公司帮助独立艺术家 Arden Jones 向预先保存他每月 Age Tape 项目的粉丝免费发送 NFT。 那年夏天早些时候，他们还把琼斯介绍给了 Dented Feels NFT 系列 和社区，所有这些都帮助他扩大了在 Web3 领域的影响力，同时也让他的粉丝群熟悉了该领域。 但 Atlantic 知道它不能将其艺术家投入 NFT 的深渊——这种愿望必须来自他们。
“我们不说服艺术家进入这个领域。 这一定是他们的兴趣所在，”Atlantic Records 自定义激活和新兴技术高级总监 Jordan Chalmers 在接受 nft 采访时解释道。 “这必须是他们的热情所在。 他们一定很好奇 [about the technology]. 然后，我们的工作是教育他们并赋予他们权力，让他们能够以人的身份进入这个领域——而不是作为试图通过其 IP 获利的大名人。 我们向他们展示竞争环境，让他们迈出第一步。”
有些艺术家比其他艺术家更渴望。 例如，今年早些时候，歌手、制作人和多乐器演奏家 Sueco 成为华纳音乐集团首位出现在 The Sandbox 中的艺术家。 该合作伙伴关系的部分成功来自艺术家对 Web3 空间的预先存在的热情。 查默斯解释说，那种兴奋感也传到了他的粉丝群中。
创作歌手 Foauzia 是另一个例子，当 Atlantic 开始帮助他们有机地发展 Web3 影响力时，他已经是 NFT 爱好者了。 Faouzia 已经是 Boss Beauties NFT 的所有者，他和大西洋团队开始集思广益，让这位流行歌星更多地参与社区活动，而不必放弃。 他们最终获得了艺术家的歌曲“Puppet”的许可，可以在 美女老板预告片 为他们的 Supper BB 系列。 从那时起，这位艺术家就成为了活跃的社区成员，加入了该项目的 Twitter 空间并参与了由女性主导的指导计划。
驾驭熊市
Atlantic 的团队发现，日益加深的加密冬天对他们与艺术家进行对话的频率和类型产生了积极影响。 在过去的六到九个月里，团队对加密货币气候、导致其波动的原因以及它如何影响他们在该领域的雄心壮志提出了各种问题。 这些都是至关重要的学习机会，无论他们所处的更广泛的经济背景如何，都可以进一步帮助他们熟悉 Web3。
IRL POAP 激活
POAP 协议是更适合音乐家的 Web3 协议之一，它使用户能够通过使用区块链技术创建数字徽章或收藏品。 例如，针对参加音乐会的粉丝的 POAP 参与可以显着激励粉丝的 Web3 互动，同时有机地教育他们有关代币门控的活动和好处。 Atlantic 团队曾多次尝试使用 POAPS，比如他们为出现在歌手兼制作人 Oliver Tree 庆祝专辑发行的快闪活动的粉丝们做了一次激活 牛仔泪 今年早些时候。 同样，该品牌帮助计划在说唱歌手凯文·盖茨 (Kevin Gates) 的 Red Rocks 四月演出期间在舞台上出现一个巨大的 QR 码，让粉丝只需拿出手机即可铸造 NFT。
“我们一直在思考有趣的方法，让尽可能多的人铸造他们的第一个数字收藏品。”
Joseph Khoury，大西洋唱片公司
“我们正在考虑重新定位这些粉丝并为他们提供一些价值的方法，”Atlantic Records 的 A&R 和营销副总裁 Joseph Khoury 在接受 nft now 采访时说。 “[We want to] 让他们有机会真正了解和亲身体验令牌门控的工作原理，以及成为 75 人中的一员是多么酷的机会 [something like] 物理或数字可穿戴设备。 我们一直在思考有趣的方法，让尽可能多的人铸造他们的第一个数字收藏品。 我们已经看到越来越多的人这样做，这对我们来说真的很令人兴奋，因为我们正在努力发展我们的战略。”
Atlantic Records 的 Web3 计划
Atlantic 目前正在与 NFT 和数字证券领域的一些知名实体以及“一些主要游戏平台”就潜在的合作伙伴关系进行谈判，以配合该标签明年即将成立 75 周年。 Khoury 和 Chalmers 还专注于慢慢建立公司的 Web3 基础，并向音乐社区展示 NFT 如何发挥他们的优势（如果他们愿意的话）。 Khoury 和 Chalmers 还赞扬了 Warner Music Group 的业务开发团队与 Web3 的合作伙伴关系，使他们能够自由地与他们名册上的艺术家进行创造性的互动。 当被问及两人会给对空间波动性持谨慎态度的非 Web3 本土音乐家什么建议时，两人的回答是强调乐观和教育。
“保持原汁原味。 不要只是为了做而做。 一定是有原因的。”
乔丹·查默斯，大西洋唱片公司
“我会专注于好的方面，”Khoury 强调说。 “关注许多非常了不起的创作者在这个领域所做的伟大工作。 很容易陷入头条新闻和消极情绪中。 这简单。 但真正地看看并发现视觉艺术家和音乐家正在发生的令人惊叹的故事，这些故事正在导航和使用这些工具以造福于他们。”
同样，Chalmers 强调，希望进入 Web3 空间的音乐家应该以一种他们觉得自然的方式来做。
“首先，它并不适合所有人，”Chalmers 强调说。 “但是如果你作为一个音乐家很好奇，那就去看看 [an NFT] 收集并选择一个对你说话的。 这与我们为什么穿我们穿的衬衫，以及为什么我们在我们购物的商店购物没有什么不同——因为它能产生共鸣。 我对他们的建议是保持真实。 不要只是为了做而做。 一定是有原因的。”
这种态度令人耳目一新，尤其是在主要娱乐实体发布 NFT 的背景下，这些实体通常感觉像是浅薄的现金掠夺。 考虑到音乐行业虐待和利用为其提供动力的艺术家的不幸历史，Web3 准备为急需它的行业注入公平和活力。 如果他们坚持下去，大西洋唱片公司很可能最终会领导这一指控。
